Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026. Die KD (Skala 0 bis 100) beschreibt den Wettbewerb, der CPC den geschätzten Klickpreis. Alle Werte sind Schätzungen.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| bleaching | 40.500 | 68 | 0,76 € |
| zahnimplantat | 33.100 | 86 | ohne Angabe |
| professionelle zahnreinigung | 22.200 | 94 | 1,64 € |
| zahnimplantate | 14.800 | 90 | ohne Angabe |
| aligner | 8.000 | 84 | 1,43 € |
| zahnarzt angstpatienten | 6.600 | 82 | ohne Angabe |
| kieferorthopäde berlin | 4.400 | 66 | ohne Angabe |
| zahnspange erwachsene | 4.400 | 56 | ohne Angabe |
| zahnersatz berlin | 590 | 16 | 1,88 € |
| zahnimplantate berlin | 480 | 11 | ohne Angabe |
| unsichtbare zahnspange | 480 | 14 | ohne Angabe |
| implantologe berlin | 260 | 14 | ohne Angabe |
| angstpatienten zahnarzt | 130 | 4 | ohne Angabe |
Ohne Ortsbezug sind die großen Begriffe allgemeine Informationssuchen mit KD 56 bis 94 und für eine einzelne Praxis kaum zu gewinnen. Mit Ort oder konkretem Anlass sinkt der Wettbewerb deutlich: „zahnimplantate berlin“ (480, KD 11), „implantologe berlin“ (260, KD 14), „zahnersatz berlin“ (590, KD 16), „unsichtbare zahnspange“ (480, KD 14). Dort lohnt sich eine eigene Leistungsseite. Nicht jeder Ortsbegriff ist leicht: „kieferorthopäde berlin“ (4.400) hat KD 66. Für Angstpatienten gibt es zwei Begriffe: „zahnarzt angstpatienten“ ist groß (6.600, KD 82), „angstpatienten zahnarzt“ klein und leicht (130, KD 4).
Der Aufbau einer Leistungsseite
Eine Leistungsseite beantwortet in dieser Reihenfolge, was Patienten wissen wollen, bevor sie anrufen. Die Reihenfolge gilt für jede Behandlung, nur die Inhalte unterscheiden sich.
| Baustein | Inhalt | Hinweis |
|---|---|---|
| Kurze Antwort oben | Was die Behandlung ist, für wen sie in Frage kommt, ob Ihre Praxis sie anbietet | Zwei bis drei Sätze, sachlich |
| Ablauf | Beratung, Untersuchung, Planung, Behandlung, Nachsorge, so wie Ihre Praxis arbeitet | Nur beschreiben, was tatsächlich so abläuft |
| Fragen der Patienten | Schmerzen, Dauer, Alternativen, Risiken, Kosten | Medizinische Aussagen schreibt oder prüft der Behandler |
| Wer behandelt | Behandler und Qualifikation | Nur belegte Angaben; in Berlin Tätigkeitsschwerpunkte nach Anlage 1 und 2 |
| Kosten | Wovon der Preis abhängt, ob und wie Sie vorab einen Kostenplan erstellen | Preise nur nennen, wenn sie stimmen (§ 5 Abs. 2 Nr. 2 UWG) |
| Termin | Telefon, Formular oder Buchung | Ohne Zusage von Ergebnissen |
Schreiben Sie je Seite ein Hauptthema. Eine Seite, die Implantate, Zahnersatz und Bleaching zugleich behandelt, beantwortet keine der Fragen genau.
Welche Fragen die Seiten beantworten
Die Fragen unten sind Anhaltspunkte für Gliederung und Zwischenüberschriften. Die Antworten gehören dem Behandler: Was medizinisch stimmt und für Ihre Praxis gilt, schreibt oder prüft er oder sie. Wir formulieren es verständlich und prüfen es gegen die Regeln des Werberechts.
| Leistung | Fragen der Patienten | Besonderheit |
|---|---|---|
| Implantate | Wie läuft die Behandlung ab? Wer klärt vorab, ob sie in Frage kommt? Wie sieht die Nachsorge aus? Welche Alternativen gibt es? | Operativer Eingriff: besonders sachlich und ohne Garantien formulieren |
| Kieferorthopädie, Zahnspange | Für wen, in welchem Alter? Sichtbar oder unsichtbar? Wie oft sind Termine? Was geschieht nach der Behandlung? | Bezeichnung nur, wenn sie nach dem Weiterbildungsrecht erworben wurde (BO Brandenburg § 20 Abs. 3) |
| Prophylaxe, professionelle Zahnreinigung | Was geschieht dabei? Wer führt sie durch? Was kostet sie die Patienten? | Keine pauschale Aussage zur Häufigkeit, wenn der Behandler sie nicht fachlich festlegt |
| Bleaching, Zahnaufhellung | Wer ist geeignet? Was wird vorab untersucht? Welche Risiken gibt es? | Ob das HWG greift, ist Auslegungsfrage; im Zweifel Kammer fragen |
| Angstpatienten | Was tut die Praxis, damit die Behandlung ruhiger verläuft? | Angebote beschreiben, keine Heilversprechen |
Grenzen nach Heilmittelwerbegesetz und Berufsordnung
Die Tabelle zeigt, wo Leistungsseiten in der Praxis am häufigsten anecken. Sie ist eine Orientierung und keine vollständige Prüfung.
| Thema | Regel | Folge für die Seite |
|---|---|---|
| Erfolgsversprechen | § 3 Satz 2 Nr. 2 HWG; § 5 UWG | Keine Zusagen wie „garantiert“ oder „dauerhaft“, Chancen und Risiken nennen |
| Vorher-nachher | § 11 Abs. 1 Satz 3 Nr. 1 HWG und § 11 Abs. 1 Nr. 5 HWG | Keine Patientenbilder ohne Einwilligung (§ 22 KUG); vor Verwendung Kammer fragen |
| Kinder | § 11 Abs. 1 Nr. 12 HWG | Seiten zur Kinderbehandlung an die Eltern richten |
| Qualifikation | § 3 Satz 2 Nr. 3 HWG; Berufsordnung | Bezeichnungen nur, wenn erworben; in Berlin bis zu drei Tätigkeitsschwerpunkte mit Zusatz |
| Angst und Dringlichkeit | UWG Anhang Nr. 12 | Keine unwahren Aussagen über Gefahren, wenn eine Behandlung nicht erfolgt |
Das ist keine Rechtsberatung. Belege und weitere Fälle: Werberecht für Zahnarztpraxen. Für Angstpatienten: Angstpatienten ansprechen, ohne Heilversprechen.
Bilder für Leistungsseiten
Mit Modellen lassen sich Abläufe zeigen, ohne dass ein Patient abgebildet wird: Kiefermodelle für Implantate, Schienenmodelle für die Kieferorthopädie, Instrumente und Geräte für die Prophylaxe.
- Praxisräume, Geräte, Kiefer- und Schienenmodelle statt Patientenfotos
- Team nur mit schriftlichem Einverständnis, Ratgeber dazu: Fotos für die Zahnarztpraxis ohne Patientenbilder
- Alt-Texte beschreiben die Szene und enthalten keine Heilaussagen
- Keine Texte in Bildern, damit Aussagen prüfbar bleiben. Aufbau der übrigen Seiten: SEO für Zahnärzte und Website
Häufige Fragen
Darf ich Preise für Implantate nennen?›
Darf ich Bleaching oder Aligner mit Vorher-nachher-Bildern bewerben?›
Wie viele Leistungsseiten brauche ich?›
Darf ich Angstpatienten ansprechen?›
Stand: 13. Oktober 2026
