Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026 (Schätzwerte). KD = Wettbewerb von 0 bis 100, CPC = geschätzter Klickpreis.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| zahnarzt werbung | 320 | 6 | ohne Angabe |
| werbung für zahnärzte | 210 | 7 | 3,31 € |
| zahnarzt werbung erlaubt | 10 | 7 | ohne Angabe |
| zahnarzt vorher nachher bilder | 10 | 5 | ohne Angabe |
Die Frage nach erlaubter Werbung wird in kleinen bis mittleren Mengen gestellt (10 bis 320) bei sehr geringem Wettbewerb (KD 5 bis 7). Wer „zahnarzt werbung“ sucht, will vermutlich Beispiele sehen. Die Regeln selbst erklärt die Seite Werberecht für Zahnarztpraxen.
So lesen Sie die Tabelle
Zulässig heißt: Nach den gelesenen Texten ist kein Verstoß erkennbar, sofern die Aussage stimmt. Heikel heißt: Es hängt vom Zusammenhang, von Belegen oder von der Auslegung ab, fragen Sie vorher Ihre Kammer. Unzulässig heißt: Der Wortlaut einer Vorschrift erfasst die Aussage. Die Berliner Berufsordnung rechnet alle im HWG und im UWG aufgezählten Sachverhalte zur berufswidrigen Werbung (§ 19 Abs. 1). Ob das HWG selbst greift, hängt davon ab, ob sich die Aussage auf die Erkennung, Beseitigung oder Linderung von Krankheiten, Leiden, Körperschäden oder krankhaften Beschwerden bezieht (§ 1 Abs. 1 Nr. 2 Buchst. a).
Zehn Beispiele mit Einschätzung
| Beispiel | Einschätzung | Fundstelle und Begründung |
|---|---|---|
| 1. „Wir bieten professionelle Zahnreinigung und Prophylaxe an. Termine telefonisch oder online.“ | Zulässig | Sachliche Information über die Berufstätigkeit (BO Berlin § 19 Abs. 1, BO Brandenburg § 21 Abs. 1), sofern die Angaben stimmen (§ 5 UWG) |
| 2. „Garantiert schmerzfrei und mit sicherem Erfolg.“ | Unzulässig | Erfolg mit Sicherheit in Aussicht stellen: § 3 Satz 2 Nr. 2 Buchst. a HWG; zu erwartende Ergebnisse: § 5 Abs. 2 Nr. 1 UWG |
| 3. „Die beste Zahnarztpraxis in Berlin.“ | Heikel bis unzulässig | Anpreisende Werbung ist berufswidrig (BO Berlin § 19 Abs. 1, BO Brandenburg § 21 Abs. 1); nicht belegbare Spitzenangaben können irreführen (§ 5 Abs. 1 und 2 UWG) |
| 4. „Bei uns behandeln Sie schonender als in der Praxis nebenan.“ | Unzulässig | Vergleichende und herabsetzende Werbung ist berufswidrig (BO Berlin § 19 Abs. 1, BO Brandenburg § 21 Abs. 1) |
| 5. „Wer sich jetzt nicht behandeln lässt, verliert seine Zähne.“ | Unzulässig, wenn pauschal oder unwahr | Unwahre Angaben über Gefahren bei Nichtinanspruchnahme: UWG Anhang Nr. 12; Notwendigkeit einer Leistung: § 5 Abs. 2 Nr. 5 UWG |
| 6. „Nur diese Woche: Bleaching mit Rabatt, dazu ein Gutschein bei Terminbuchung.“ | Heikel | Zuwendungen und Werbegaben: § 7 HWG, wo das HWG greift; unwahre zeitliche Begrenzung: UWG Anhang Nr. 7; Preisangaben: § 5 Abs. 2 Nr. 2 UWG; bei Gebühren zusätzlich GOZ und Berufsordnung |
| 7. Patientenstimme: „Seit der Behandlung bin ich geheilt.“ | Unzulässig | Äußerungen Dritter in irreführender Weise: § 11 Abs. 1 Nr. 11 HWG; unwahre Heilungsangabe: UWG Anhang Nr. 17; dazu Einwilligung und Schweigepflicht |
| 8. Bild: leerer Behandlungsraum, Geräte, Kiefermodell | Zulässig | Keine Person, keine Aussage; Bildunterschrift sachlich halten (BO Berlin § 19 Abs. 1, BO Brandenburg § 21 Abs. 1) |
| 9. Bild: Teamfoto | Zulässig mit Einwilligung | Bildnisse nur mit Einwilligung (§ 22 KUG); bei Beschäftigten schriftlich oder elektronisch mit Aufklärung über Zweck und Widerruf (§ 26 Abs. 2 BDSG) |
| 10. Bild: Vorher-nachher-Foto von Patienten | Heikel | Einwilligung (§ 22 KUG), Gesundheitsdaten (Art. 9 DSGVO), Körperveränderungen nicht missbräuchlich, abstoßend oder irreführend darstellen (§ 11 Abs. 1 Nr. 5 HWG); ausdrücklich ausgeschlossen nur bei operativen plastisch-chirurgischen Eingriffen ohne medizinische Notwendigkeit (§ 11 Abs. 1 Satz 3 Nr. 1); Kammer fragen |
So prüfen Sie einen eigenen Satz
- Beschreibt der Satz, was die Praxis tut, oder verspricht er ein Ergebnis?
- Wertet er andere Praxen ab oder vergleicht er sich mit ihnen?
- Lässt sich jede Tatsache belegen, und liegt der Beleg im Ordner?
- Kommen Personen in Bild oder Zitat vor, und liegt ihre Einwilligung vor?
- Gibt es eine Gegenleistung wie Rabatt, Gutschein oder Geschenk?
Die Freigabe trifft der Zahnarzt, mit Datum. Die Zahnärztekammer Berlin nennt als Aufgabe ihres Referats Berufsrecht die Beratung von Mitgliedern, unter anderem zum Werberecht. Gerichtsurteile haben wir nicht herangezogen, die Einschätzungen stützen sich auf den Wortlaut der Vorschriften.
Das ist keine Rechtsberatung; im Zweifel entscheiden Ihre Zahnärztekammer oder ein Fachanwalt für Medizinrecht. Aus der Zahnmedizin liegt uns keine veröffentlichte Referenz vor. Wie es weitergeht: Zusatzleistungen und Preisangaben unter Zusatzleistungen, Zahnspange und Aligner unter Kieferorthopädie, Beiträge in sozialen Netzwerken unter Social Media.
Häufige Fragen
Was ist bei Zahnarzt-Werbung erlaubt?›
Sind Vorher-nachher-Bilder erlaubt?›
Gelten die Regeln auch für Flyer und Social Media?›
Wer verantwortet Texte, die eine Agentur schreibt?›
Stand: 14. Oktober 2026
