Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026. KD ist der Wettbewerb (0 bis 100), CPC der geschätzte Klickpreis eines Keyword-Tools. Beides sind Schätzungen.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| zahnarzt berlin | 12.100 | 73 | 2,52 € |
| professionelle zahnreinigung | 22.200 | 94 | 1,64 € |
| aligner | 8.000 | 84 | 1,43 € |
| zahnersatz berlin | 590 | 16 | 1,88 € |
| zahnarzt samstag berlin | 140 | 24 | 1,55 € |
| zahnarzt notdienst berlin | 60 | 25 | 0,80 € |
| zahnarzt anzeigen | 50 | 15 | ohne Angabe |
Die geschätzten Klickpreise liegen bei diesen Patientenbegriffen zwischen 0,80 und 2,52 €. Ein Klick ist keine Anfrage: Rechnen Sie Klickpreis geteilt durch Anfragequote. Mit angenommenen 2,50 € Klickpreis und 8 % Anfragequote kostet eine Anfrage 31,25 €. Weiter bis zum Termin und zur Behandlung rechnen Sie im Rechner.
Was Google und Meta dokumentieren
| Plattform und Richtlinie | Aussage | Folge für die Praxis |
|---|---|---|
| Google Ads, Gesundheit und Medizin | Anzeigen und Anzeigenziele müssen den entsprechenden Gesetzen und Branchenstandards entsprechen | Anzeigen und Landingpage nach Werberecht prüfen |
| Google Ads, Gesundheit in personalisierten Anzeigen | Gesundheit ist eine sensible Interessenkategorie und umfasst unter anderem invasive medizinische Eingriffe; selbst kuratierte Zielgruppen sind nicht zulässig, vordefinierte Google-Zielgruppen schon | Bei operativen Behandlungen vorab klären, ob Kundenabgleich und eigene Remarketing-Listen genutzt werden dürfen |
| Meta, Persönliche Attribute | Anzeigen dürfen nicht nahelegen, dass der Werbende Gesundheitsangaben des Nutzers kennt; die direkte Frage nach einer Erkrankung ist nicht erlaubt, die Beschreibung des Angebots schon | Keine Ansprache wie „Haben Sie Angst vor dem Zahnarzt?“, stattdessen das Angebot nennen |
| Tracking und Conversion-Messung | § 25 TDDDG: Einwilligung für Zugriffe auf das Endgerät, außer sie sind unbedingt erforderlich | Cookie-Einwilligung und Datenschutzerklärung anpassen |
Quellen: Google Ads Werberichtlinien-Hilfe, Meta Transparency Center, Gesetzestext TDDDG (Stand 13. Oktober 2026). Plattformrichtlinien ändern sich, prüfen Sie sie beim Schalten der Anzeige. Das ist keine Rechtsberatung.
Ziele und Landingpages
Eine Anzeige führt zu einer Aufgabe. Legen Sie vor dem Schalten fest, welchen Termin Sie erreichen wollen und welche Seite ihn möglich macht.
| Ziel | Anzeige | Zielseite | Messung |
|---|---|---|---|
| Beratung zu einer Behandlung | Behandlung plus Ort | Leistungsseite mit Terminweg, siehe Leistungsseiten | Anrufe, Formulare, Termine |
| Neupatienten für Kontrolle oder Prophylaxe | „Zahnarzt“ plus Ort | Terminseite | Buchungen |
| Freie Termine, auch samstags | Zeitfenster plus Ort | Terminseite | Termine je Zeitfenster |
| Praxisteam | Stelle plus Ort | Karriereseite für das Praxisteam | Bewerbungen |
- Eine Aufgabe je Seite, Telefon mobil fest eingeblendet
- Datenschutzhinweis am Formular, nur Angaben abfragen, die für den Termin nötig sind; Gesundheitsdaten gehören nach Art. 9 DSGVO zu den besonderen Kategorien
- Alle Aussagen müssen belegbar sein, siehe Werberecht
- Impressum und Datenschutz von jeder Seite erreichbar
Typische Fehler: Die Anzeige nennt eine Behandlung, die Zielseite eine andere. Das Telefon ist zu den geschalteten Zeiten nicht erreichbar. Aussagen in der Anzeige lassen sich nicht belegen. Termine werden nicht je Quelle gezählt, deshalb bleibt der Nutzen unklar.
Messung bis zum Termin
- Die Kette festlegen: Klick, Anfrage, vereinbarter Termin, wahrgenommener Termin, begonnene Behandlung.
- Anrufe, Formulare und Buchungen mit Quelle erfassen.
- Termine und Behandlungen in der Praxis zählen und den Quellen zuordnen. Laden Sie keine Patientendaten in Werbekonten hoch.
- Monatlich auswerten: Kosten je Anfrage, je Termin, je Neupatient, je Behandlung.
- Erst bei stabilen Zahlen das Budget ändern.
Verwandte Projekte: Für Berlin-Kosmonauten (Fahrdienst) haben wir Google Ads und Local SEO je Leistung aufgebaut (Referenz). Das ist keine Gesundheitswerbung nach HWG, Ergebnisse sind nicht übertragbar. Grundlagen: Google Ads und Meta Ads.
Häufige Fragen
Dürfen Zahnarztpraxen bei Google und Meta werben?›
Wie viel Budget brauche ich?›
Darf ich Remarketing für Implantate nutzen?›
Lohnen sich Anzeigen für Zahnarztpraxen?›
Stand: 13. Oktober 2026
