Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026. KD = Keyword Difficulty (0 bis 100), CPC = geschätzter Klickpreis. Alle Werte sind Schätzungen.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| zahnarzt marketing | 590 | 15 | 6,16 € |
| dentalmarketing | 170 | 9 | 6,20 € |
| dental marketing | 170 | 12 | 6,20 € |
| praxismarketing agentur | 110 | 30 | 4,43 € |
| werbeagentur zahnärzte | 90 | 28 | 5,53 € |
| werbeagentur für ärzte | 30 | 36 | 3,79 € |
Die Mengen sind klein bis mittel (30 bis 590), der Wettbewerb reicht von KD 9 bis 36. Die geschätzten Klickpreise liegen mit 3,79 bis 6,20 € hoch: Für diese Suchen wird also bezahlt geworben. Eine Anzeige oben in den Ergebnissen sagt etwas über das Budget, nicht über die Qualität der Arbeit. Für „zahnarzt marketing agentur“ weist SE Ranking kein messbares Volumen aus.
Was die Agentur über Ihre Praxis wissen muss
Berufswidrige Werbung durch Dritte darf der Zahnarzt weder veranlassen noch dulden, und er hat ihr entgegenzuwirken (BO Berlin § 19 Abs. 1, BO Brandenburg § 21 Abs. 1; Fassungen auf den Kammerseiten, Stand 14. Oktober 2026). Eine Agentur, die Texte schreibt, nimmt Ihnen die Verantwortung also nicht ab.
Bekommt die Agentur Zugriff auf Patientendaten, etwa auf Formularanfragen oder ein Postfach, kann sie als „sonstige mitwirkende Person“ im Sinne von § 203 Abs. 3 StGB gelten. Offenbart eine solche Person unbefugt ein Geheimnis und war sie nicht zur Geheimhaltung verpflichtet, kann auch der Zahnarzt nach § 203 Abs. 4 Satz 2 Nr. 1 StGB bestraft werden. Dazu kommt ein Vertrag nach Art. 28 DSGVO. KZBV und BZÄK schreiben in ihrem Leitfaden (Stand 06/2021), der Zahnarzt müsse mitwirkende Personen sorgfältig auswählen, zur Geheimhaltung verpflichten und bei ihrer Tätigkeit überwachen. Für die meisten Marketingaufgaben braucht eine Agentur keine Patientendaten: Fragen Sie, ob sie welche braucht und wofür.
Die Tabelle für das Gespräch
| Frage | Gute Antwort | Warnsignal |
|---|---|---|
| Welche Regeln gelten für Texte und Bilder? | Nennt HWG, UWG und Ihre Berufsordnung mit Fundstelle und legt Entwürfe zur Freigabe vor | „Das ist alles erlaubt, solange es wirkt“ |
| Wer gibt Aussagen frei? | Sie, schriftlich und mit Datum; die Agentur nennt ihre Belege | Veröffentlichung ohne Ihre Freigabe |
| Wem gehören Domain, Profil und Anzeigenkonten? | Der Praxis. Im Google-Profil ist die Praxis primärer Inhaber und die Agentur Administrator (Rollen laut Google-Hilfe, Stand 14. Oktober 2026). Mehr: Domain und Zugänge | Konten auf den Namen der Agentur, Zugänge nur auf Nachfrage |
| Welche Daten brauchen Sie von uns? | Meist keine Patientendaten; sonst Vertrag nach Art. 28 DSGVO und schriftliche Verpflichtung zur Geheimhaltung | Wunsch nach Patientenlisten für Zielgruppen oder Remarketing |
| Was steht im Bericht? | Anrufe, Anfragen und Termine nach Quelle, dazu was daraus wurde | Nur Klicks, Impressionen und Platzierungen |
| Welche Zahnarzt-Referenz gibt es? | Eine Referenz mit Link oder die offene Aussage, dass keine vorliegt | Ergebnisse aus anderen Branchen als Beleg für Ihre Praxis |
| Wie kommen Bewertungen zustande? | Nur echte Bewertungen über Link oder QR-Code, ohne Gegenleistung | Bewertungen kaufen oder schreiben lassen (UWG Anhang Nr. 23c) |
| Wer arbeitet noch mit? | Unterauftragnehmer sind benannt und vertraglich gebunden (Art. 28 Abs. 2 und 4 DSGVO) | Keine Auskunft |
| Was passiert bei Kündigung? | Schriftliche Übergabe aller Zugänge und der Dokumentation | Zugänge bleiben bei der Agentur |
Referenzen: was wir offen sagen
Aus der Zahnmedizin liegt uns keine veröffentlichte Referenz vor. Fragen Sie deshalb jede Agentur, auch uns, was sie belegen kann. Verwandte Projekte aus lokalen Dienstleistungen nennen wir im Überblick, mit dem Hinweis, dass Werberecht und Ergebnisse nicht übertragbar sind. Platzierungen, Mengen oder Fristen sagen wir nicht zu.
Das ist keine Rechtsberatung. Fragen zum Werberecht beantwortet Ihre Zahnärztekammer, Vertragsfragen ein Fachanwalt für Medizinrecht. Die Freigabe der Aussagen liegt bei Ihnen.
So gehen Sie vor
- Ziel festlegen: Neupatienten, Team, Bewertungen oder Terminweg, nicht alles zugleich.
- Mehrere Anbieter bitten, dieselben Fragen schriftlich zu beantworten.
- Antworten in der Tabelle gegenüberstellen und Angebote mit Warnsignalen ausschließen.
- Mit einer klar umrissenen Aufgabe beginnen und den Bericht prüfen, bevor Sie mehr beauftragen.
- Zuständigkeiten, Freigabe und Übergabe der Zugänge im Vertrag festhalten.
Wie es weitergeht: Allgemeine Prüffragen für andere Leistungen stehen unter SEO-Agentur auswählen und Google-Ads-Agentur auswählen, die Regeln für Texte unter Werberecht für Zahnarztpraxen.
Häufige Fragen
Brauche ich eine Agentur, die auf Zahnärzte spezialisiert ist?›
Darf die Agentur Texte ohne meine Freigabe veröffentlichen?›
Woran erkenne ich einen seriösen Bericht?›
Haben Sie eine Zahnarzt-Referenz?›
Stand: 14. Oktober 2026
