Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026 (Keyword Difficulty, KD, Skala 0 bis 100; CPC = geschätzter Klickpreis). Es sind Schätzwerte eines Keyword-Tools.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| social media recruiting | 480 | 13 | 9,08 € |
| stellenanzeige instagram | 140 | 8 | 5,58 € |
| instagram recruiting | 70 | 8 | 3,06 € |
| tiktok recruiting | 50 | 43 | 6,84 € |
| facebook stellenanzeigen | 50 | 9 | 2,34 € |
| whatsapp recruiting | 50 | 18 | 15,35 € |
„Social media recruiting“ ist der größte Begriff und mit KD 13 leicht. Unter den Kanälen ist TikTok mit KD 43 der schwerste bei geringem Volumen, Instagram und Facebook sind leicht (KD 8 und 9). Der Klickpreis für „whatsapp recruiting“ ist mit 15,35 € der höchste der Liste, bei nur 50 Suchen im Monat.
Wer wo erreichbar ist
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (Media Perspektiven 31/2025, Basis: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, 2.512 Befragte) zeigt, wie viele Menschen eine Plattform mindestens einmal pro Woche nutzen:
| Plattform | 14 bis 29 Jahre | 30 bis 49 Jahre | 50 bis 69 Jahre |
|---|---|---|---|
| 77 % | 54 % | 24 % | |
| 26 % | 48 % | 29 % | |
| TikTok | 50 % | 24 % | 7 % |
| Snapchat | 53 % | 9 % | 1 % |
Die Studie misst Social-Media-Nutzung insgesamt, nicht die Jobsuche. Sie erfasst keine beruflichen Netzwerke wie LinkedIn oder Xing. Für Fachkräfte zwischen 30 und 49 sind Instagram und Facebook breit genutzt, für unter 30-Jährige zusätzlich TikTok und Snapchat. Facebook erreicht in der mittleren Gruppe mehr Menschen als bei den Jüngsten.
Formate im Überblick
| Format | Wofür | Aufwand und Hinweis |
|---|---|---|
| Beitrag auf dem Unternehmensprofil | Menschen erreichen, die Ihnen schon folgen, Team und Alltag zeigen | Gering, aber regelmäßig. Allein reicht er selten für eine dringende Stelle. |
| Bezahlte Anzeige | Region und Altersgruppe gezielt ansprechen | Braucht Budget, Tests und Pflege |
| Kurzes Video oder Story | Arbeitsalltag und Menschen zeigen | Mittlerer Aufwand, ein Smartphone genügt |
| Formular in der Anzeige | Bewerbung ohne Seitenwechsel | Schnell antworten, Datenschutzhinweis nicht vergessen |
| Direktnachricht | Einzelne Kandidaten ansprechen | Rechtliche Grenzen, siehe Active Sourcing |
Beginnen Sie mit einem Format und einem oder zwei Kanälen. Wenige gut gepflegte Auftritte bringen mehr Klarheit als viele halbe, und Sie sehen schneller, was Bewerbungen auslöst.
Was ein Beitrag oder eine Anzeige enthalten muss
| Baustein | Inhalt |
|---|---|
| Berufsbezeichnung und Ort | In der ersten Zeile, damit klar ist, für wen die Anzeige ist |
| Aufgabe | Was jemand an einem normalen Tag tut, konkret und ohne Floskeln |
| Angebot | Arbeitszeit, Einsatzgebiet, Fahrzeug, Team, Entwicklung, wenn möglich Gehaltsspanne |
| Bild oder Video | Echte Menschen und Orte aus dem Betrieb, mit Einwilligung der Gezeigten |
| Bewerbungsweg | Ein Klick oder eine Nachricht, ohne Lebenslauf als Hürde |
| Absender und Datenschutz | Wer Sie sind, Link zur Datenschutzinformation, Ansprechperson |
| Gleichbehandlung | Keine Merkmale, die nach dem AGG nicht genannt werden dürfen, siehe Stellenanzeige schreiben |
Beispiel für den Text einer Anzeige, frei erfunden und nur zur Orientierung: „Elektroniker (m/w/d) gesucht, Raum Oberhavel. Sie installieren Anlagen und nehmen sie in Betrieb, im festen Team mit eigener Ansprechperson. Gehalt von … bis … Euro im Monat (Spanne eintragen). Bewerben Sie sich mit einer kurzen Nachricht, ein Lebenslauf ist nicht nötig. Wir melden uns innerhalb der genannten Frist.“
Wer auf der Karriereseite Anzeigen-Pixel oder Analysewerkzeuge einsetzt, braucht dafür eine Einwilligung, soweit sie nicht unbedingt erforderlich sind (§ 25 Abs. 1 und 2 TDDDG, gesetze-im-internet.de, Stand 13. Oktober 2026). Das ist keine Rechtsberatung.
Ablauf bis zur Bewerbung
- Stelle und Zielgruppe festlegen: Beruf, Ort, Altersgruppe, Wunschkanal.
- Beitrag oder Anzeige mit den sieben Bausteinen schreiben und mit einem echten Bild versehen.
- Auf eine Seite verlinken, die genau diese Stelle zeigt, siehe Karriereseite.
- Bewerbung auf dem Smartphone in einem Durchgang ermöglichen, optional per Nachricht.
- Sofort bestätigen und eine Frist für die Rückmeldung nennen.
- Je Kanal messen: Klicks, Bewerbungen, geeignete Bewerber, Einstellungen.
Bei Anzeigen für Jugendliche gelten engere Grenzen: Meta hat am 18. Januar 2023 mitgeteilt, dass Werbetreibende Jugendliche nur nach Alter und Ort ansprechen können (Meta Newsroom). Prüfen Sie die aktuellen Regeln der Plattform vor einer Kampagne, siehe Azubi-Recruiting. Mehr zur Anzeigentechnik: Meta Ads.
Häufige Fragen
Welcher Kanal ist der beste für Stellen?›
Brauche ich eigene Videos?›
Darf ich Kandidaten per Direktnachricht ansprechen?›
Was kostet eine Anzeige auf Social Media?›
Stand: 13. Oktober 2026
