Eine Website für kleine Unternehmen braucht keine zwanzig Unterseiten, sondern fünf mit klarer Aufgabe. Dieser Beitrag zeigt, welche das sind, wie Sie zwischen Baukasten und Agentur entscheiden, wie die Seite an Google angebunden wird und was an Pflege anfällt. Danach prüfen Sie Ihre Seite Punkt für Punkt.
Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026; Schätzwerte.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | Wettbewerb (KD) |
|---|---|---|
| website für kleine unternehmen | 170 | 22 |
170 Suchen im Monat bei niedrigem Wettbewerb. Wer so sucht, will meist eine erste Seite bauen oder eine alte ersetzen. Die Frage dahinter lautet selten „welches Tool“, sondern „was muss drauf, damit jemand anruft“. Was eine Seite kostet, behandelt Website erstellen lassen: was den Preis bestimmt.
Fünf Seiten: was eine Website für kleine Unternehmen braucht
Kleine Betriebe in Berlin leben von Anfragen aus der Nähe: Die Kundin aus Pankow sucht „Schlüsseldienst Berlin Pankow“, der Hausverwalter aus Lichtenberg „Malerbetrieb Lichtenberg“. Die Website muss diese Suche beantworten. Fünf Seiten reichen, wenn jede eine Aufgabe hat.
| Seite | Aufgabe | Prüfkriterium |
|---|---|---|
| Startseite | In einem Satz sagen, was Sie für wen und wo tun; zu Leistungen und Kontakt führen | Eine fremde Person nennt nach zehn Sekunden Leistung, Ort und nächsten Schritt |
| Leistungen (eine Seite je Hauptleistung) | Beschreiben, was genau gemacht wird, für wen und in welchem Ablauf | Jede Seite beantwortet: Was bekomme ich, wie läuft es, was ist der nächste Schritt |
| Über uns | Wer dahintersteht, seit wann, mit welchen Nachweisen (Meisterbrief, Mitgliedschaften, Versicherung) | Mindestens ein eigenes Foto von Betrieb oder Werkstatt, keine Stockbilder |
| Referenzen oder Projekte | Zeigen, was Sie schon gemacht haben, mit Ort und Aufgabe | Jede Referenz nennt Ort, Aufgabe und Ergebnis in einem Satz |
| Kontakt | Anruf, Nachricht und Anfahrt in einem Schritt ermöglichen | Telefonnummer klickbar, Formular mit höchstens fünf Feldern, Adresse mit Kartenlink |
Impressum und Datenschutzerklärung kommen dazu. Wie der Seitenbaum entsteht, steht unter Website-Konzept: Seitenbaum, Struktur, Texte.
Eine Seite je Leistung, nicht eine Seite für alles
Der häufigste Fehler kleiner Seiten ist eine einzige Leistungsseite mit zehn Absätzen. „Parkett verlegen“ und „Treppe renovieren“ sind für Google zwei Anfragen. Legen Sie je Hauptleistung eine eigene Seite an, mit eigenem Titel und einem Absatz zum Ablauf. Wie die Texte entstehen, zeigt Website-Texte schreiben.
Baukasten oder Agentur: so entscheiden Sie ohne Produktvergleich
Welches System Sie nehmen, ist zweitrangig. Entscheidend ist, wer die Arbeit macht und wem die Seite danach gehört. Fünf Fragen geben die Antwort.
| Frage | Spricht für Baukasten | Spricht für Agentur |
|---|---|---|
| Wie viel eigene Zeit haben Sie? | Mehrere Abende für den Aufbau und für jede Änderung | Keine; Sie liefern Fotos und Fakten |
| Wer schreibt die Texte? | Sie selbst, und Sie können das | Niemand im Betrieb hat Zeit oder Übung dafür |
| Wie viele Leistungen und Orte? | Eine bis drei Leistungen, ein Standort | Mehrere Leistungen, mehrere Bezirke oder Orte, Ortsseiten geplant |
| Soll die Seite Anfragen messbar bringen? | Telefon reicht | Ja, mit Search Console und monatlicher Auswertung |
| Was passiert in drei Jahren? | Die Seite bleibt klein | Erweiterungen geplant: Buchung, Shop, Stellenseiten |
In beiden Fällen laufen Domain, Hosting und Zugänge auf Ihren Namen; warum, erklärt Domain, Hosting und Zugangsdaten gehören Ihnen. Wie Sie einen Dienstleister auswählen, steht unter Webdesign-Agentur oder Freelancer, was wir anbieten, unter Webdesign.
Ein Baukasten ist keine Abkürzung für Texte und Bilder. Die Zeit, die Sie beim Aufbau sparen, verbringen Sie mit Inhalten, sonst bleibt die Seite leer. Beginnen Sie mit Fotos und Fakten, nicht mit der Vorlage.
Google-Anbindung: Profil, Search Console, Leistung plus Ort
Eine Seite ohne Google-Anbindung ist eine Visitenkarte, die niemand sieht. Drei Dinge gehören zum Start.
- Google-Unternehmensprofil anlegen oder übernehmen, Website eintragen, Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos pflegen: Google-Unternehmensprofil optimieren.
- Search Console einrichten, Sitemap einreichen, nach zwei Wochen die Berichte lesen: Search Console einrichten.
- Jede Leistungsseite auf „Leistung plus Ort“ ausrichten: Titel, Überschrift und ein Absatz nennen Bezirk oder Stadt. Ortsseiten nur dort, wo Sie tätig sind: Ortsseiten ohne Doorway-Seiten.
Berlin ist dafür ein Sonderfall: Kunden suchen oft mit Bezirk. Ein Betrieb in Reinickendorf wird für „Berlin Reinickendorf“ gesucht, aber auch für „Hennigsdorf“ oder „Hohen Neuendorf“, weil das Umland direkt angrenzt. Wer in Oranienburg oder Bernau bei Berlin sitzt, erreicht Pendler, die tagsüber in Berlin arbeiten und abends von zu Hause aus suchen. Nennen Sie deshalb Standort und angrenzende Orte oder Bezirke auf der passenden Seite. Betriebe ohne Ladengeschäft tragen im Profil ein Einsatzgebiet statt einer Adresse ein.
Zwei Beispiele aus unseren Referenzen: Die Seite der Köpenicker Polstermanufaktur, eines Meisterbetriebs mit über 40 Jahren Erfahrung, ist auf Köpenick und den 100-km-Radius des Hol- und Bringservice ausgerichtet, mit der kostenlosen Beratung als nächstem Schritt. Die Seite von GaLaBau Schildow in Oberhavel bündelt Anfragen aus dem Einzugsgebiet mit dem kostenlosen Voranschlag als Handlungsaufforderung.
Die Reihenfolge: in acht Schritten zur fertigen Seite
- Fakten sammeln: Leistungen, Orte, Nachweise, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Rechtsform. Prüfkriterium: Alles steht in einem Dokument.
- Fotos machen: Betrieb, Team, Arbeiten, Fahrzeuge. Prüfkriterium: eigene Fotos im Querformat bei Tageslicht, Personen nur mit Einwilligung.
- Seitenbaum festlegen: fünf Seiten plus eine je Hauptleistung. Prüfkriterium: Jede Seite hat einen Satz zu ihrer Aufgabe.
- Texte schreiben: je Seite Titel, Überschrift, Nutzen, Ablauf, nächster Schritt; Vorlage: Briefing-Bogen für Website-Texte. Prüfkriterium: Eine fremde Person weiß, was sie bekommt und was sie tun soll.
- Domain und Hosting auf den eigenen Namen anmelden. Prüfkriterium: Sie besitzen die Zugangsdaten.
- Seite bauen und am Handy prüfen nach Website am Handy prüfen: zehn Punkte. Prüfkriterium: Telefonnummer mit einem Tipp anrufbar, Formular absendbar.
- Pflichtseiten einbauen und das Formular nach Kontaktformular: Felder, Pflichtangaben, Spam einrichten. Prüfkriterium: Eine Testanfrage kommt in Ihrem Postfach an.
- Google anbinden: Profil, Search Console, Sitemap. Prüfkriterium: Die Startseite ist als indexiert gemeldet.
Pflichtangaben und Recht, nur allgemein
Jede geschäftliche Website braucht ein Impressum (§ 5 Digitale-Dienste-Gesetz) und eine Datenschutzerklärung (DSGVO). Cookies und Dienste, die nicht technisch notwendig sind, brauchen vor dem Laden eine Einwilligung (TDDDG). Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz gilt seit dem 28. Juni 2025 für bestimmte Dienstleistungen gegenüber Verbrauchern, etwa Verträge über die Website; für Kleinstunternehmen gibt es bei Dienstleistungen eine Ausnahme, deren Grenzen im Gesetz stehen. Quelle: Gesetzestexte DDG, DSGVO, TDDDG, BFSG, Stand 2. November 2026. Das ist keine Rechtsberatung. Den Prüfbogen dazu finden Sie unter Website, Barrierefreiheit und BFSG.
Pflege: was nach dem Start ansteht
| Rhythmus | Aufgabe | Prüfkriterium |
|---|---|---|
| Wöchentlich | Anfragen und Rezensionen beantworten | Keine unbeantwortete Anfrage ist älter als ein Werktag |
| Monatlich | Search Console lesen, Formular testen, Öffnungszeiten prüfen | Testanfrage kommt an, keine Fehlerseiten gemeldet |
| Vierteljährlich | Fotos ergänzen, Referenz nachtragen, Texte prüfen | Mindestens eine neue Referenz oder ein neues Foto ist online |
| Jährlich | Updates, Backups, Verträge und Pflichtangaben prüfen | Ein Backup wurde probeweise wiederhergestellt, Impressum aktuell |
Was ein Pflegevertrag enthält, steht unter Website-Wartung; wer die Sichtbarkeit selbst pflegt, findet einen Plan unter SEO selber machen: Wochenplan.
Typische Fehler
- Die Startseite erzählt die Firmengeschichte, aber nicht, was Sie für wen und wo tun.
- Alle Leistungen stehen auf einer Seite; Google kann keine einer Suchanfrage zuordnen.
- Stockfotos statt eigener Bilder; die Seite sieht aus wie viele andere.
- Die Telefonnummer ist am Handy nicht antippbar oder steht nur im Impressum.
- Domain und Hosting laufen auf den Dienstleister; beim Wechsel fehlt der Zugriff.
- Das Google-Profil verweist auf eine alte oder gar keine Website.
- Die Seite wird nach dem Start nie angefasst; Öffnungszeiten, Preise und Team stimmen bald nicht mehr.
Mehr dazu: Webdesign Berlin: der Guide, Webdesign für Handwerker und Local Marketing.
Wir bauen Websites für kleine Unternehmen in Berlin und Umland: Seitenbaum, Texte, Google-Anbindung und Pflege aus einer Hand.