Gute Website-Texte entstehen aus Wissen, das nur Sie haben. Ein Briefing-Bogen sammelt dieses Wissen, bevor jemand schreibt, und erspart Rückfragen. Dieser Beitrag gibt die Fragen vor.
Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026 (Schätzwerte).
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | Wettbewerb (KD) |
|---|---|---|
| seo texte | 480 | 10 |
| seo texte schreiben lassen | 390 | 8 |
| texte schreiben lassen | 210 | 27 |
| website texte | 110 | 8 |
| agentur briefing | 10 | 7 |
Texte rund um die Website werden vielfach gesucht: „seo texte schreiben lassen“ kommt auf 390 Suchen bei KD 8. Ob Sie selbst schreiben oder beauftragen: Das Briefing ist in beiden Fällen die Grundlage.
Der Bogen
| Bereich | Fragen |
|---|---|
| Betrieb | Name, Gründungsjahr, Inhaber, Größe, Einsatzgebiet |
| Leistungen | Welche Leistungen, je mit Ablauf, Material, Besonderheiten und Grenzen? |
| Kundschaft | Wer fragt an: privat, gewerblich, Verwaltungen? Was wird am häufigsten gefragt? |
| Abgrenzung | Was machen Sie nicht, welche Anfragen lehnen Sie ab? |
| Belege | Referenzen, Bewertungen, Qualifikationen, Mitgliedschaften, nur belegbare |
| Ton | Siezen oder Duzen? Texte, die Ihnen gefallen oder missfallen |
| Anfrage | Anruf, Formular, WhatsApp oder Termin? Wer antwortet? |
| Pflichtangaben | Daten für das Impressum, Ansprechperson für Datenschutz |
| Material | Fotos, Logo, Prospekte, alte Texte, Fachbegriffe |
So füllen Sie ihn aus
- In Stichpunkten statt in Fließtext.
- Mit Beispielen aus echten Aufträgen.
- Mit Zahlen nur, wenn Sie sie belegen können.
- Mit Erklärungen für Fachbegriffe, die Kundschaft nicht kennt.
- Mit Fragen Ihrer Kundschaft, wörtlich notiert.
Typische Fehler im Briefing
- Nur Schlagworte wie „Qualität“ und „Service“ ohne ein Beispiel dazu.
- Alles auf einmal: Beginnen Sie mit den Leistungen, die Sie am häufigsten verkaufen.
- Kein Ansprechpartner, der Rückfragen beantwortet und Texte freigibt.
- Zahlen und Erfolge, die sich nicht belegen lassen.
Unbelegte Superlative lassen wir weg. Texte gewinnen durch Konkretes: Ablauf, Material, Einsatzgebiet, Erfahrung.
Wie aus dem Material ein Seitenbaum und Texte pro Seite werden, steht unter Website-Konzept, Struktur und Texte. Zur Textarbeit insgesamt: Copywriting.
Wir gehen den Bogen mit Ihnen durch und leiten daraus die Struktur ab. Jetzt Erstgespräch vereinbaren.