Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026 (Schätzwerte; KD = Keyword Difficulty, Skala 0 bis 100; CPC = geschätzter Klickpreis).
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| google ads keywords | 140 | 41 | 3,93 € |
| google ads optimierung | 110 | 8 | 16,53 € |
| google ads audit | 70 | 12 | 12,56 € |
| google ads qualitätsfaktor | 30 | 17 | – |
| google ads negative keywords | 20 | 28 | 1,59 € |
„optimierung“ und „audit“ haben mit KD 8 und 12 wenig Wettbewerb, aber hohe geschätzte Klickpreise (16,53 € und 12,56 €): Wer das sucht, will Hilfe. „google ads keywords“ ist am größten (140), mit KD 41 schwerer und mit 3,93 € günstiger, ein Hinweis auf Leser, die lernen wollen.
Die Audit-Checkliste
| Bereich | Prüffrage | Wo im Konto | Warnzeichen |
|---|---|---|---|
| Struktur | Gibt es je Leistung und Gebiet eine Kampagne, je Thema eine Anzeigengruppe? | Kampagnen, Anzeigengruppen | Eine Sammelkampagne mit allen Leistungen, in der das Budget dorthin fließt, wo es die meisten Klicks gibt. |
| Keywords | Welche Keyword-Optionen sind gesetzt, und welche Keywords bringen Anfragen statt nur Klicks? | Keywords | Viele weitgehend passende Keywords ohne Ausschlüsse. Laut Google ist weitgehend passend die Voreinstellung und liefert Anfragen mit Bezug zum Keyword. |
| Suchbegriffe | Welche echten Suchanfragen haben Anzeigen ausgelöst? | Bericht zu Suchbegriffen, Statistiken zu Suchbegriffen | Suchanfragen ohne Bezug zum Angebot. Beachten: Begriffe mit zu wenigen Suchen fehlen aus Datenschutzgründen im Bericht, die Statistiken fassen sie zusammen. |
| Ausschlüsse | Gibt es auszuschließende Keywords auf Kampagnen- und Kontoebene, und werden sie gepflegt? | Auszuschließende Keywords | Keine Liste oder keine Pflege seit Monaten. Kontoebene: bis zu 1.000. Varianten und Synonyme müssen einzeln ergänzt werden. |
| Anzeigen | Gibt es pro Anzeigengruppe eine responsive Suchanzeige mit mehreren Titeln und Beschreibungen, die zur Seite passen? | Anzeigen und Assets | Nur drei fast gleiche Titel, wiederholte Satzzeichen oder Emojis (laut Google-Richtlinie nicht zulässig), fehlendes Anruf-Asset. |
| Gebote und Budget | Welche Gebotsstrategie läuft, und passt sie zur Datenmenge? Wird das Budget erreicht? | Kampagneneinstellungen | Gebotsstrategie auf Conversions ohne verlässliche Conversion-Daten, häufige Änderungen in kurzen Abständen. |
| Tracking | Zählt jede Anfrage genau einmal, und ist die richtige Aktion primär? | Conversions | Doppelte Zählung, Klicks als primäre Conversion, fehlende Einwilligungssignale, siehe Tracking. |
| Seite und Standort | Passt die Seite zur Anzeige, ist sie mobil nutzbar, stimmen Gebiet und Zeitplan? | Landingpage, Standort, Werbezeitplaner | Anzeige und Seite sagen Verschiedenes. Das Gebiet ist weiter als das Einsatzgebiet. |
| Verlauf | Wer hat wann was geändert? | Änderungsverlauf | Viele Änderungen ohne Notiz. Der Verlauf reicht laut Google zwei Jahre zurück. |
Den Qualitätsfaktor richtig lesen
Der Qualitätsfaktor ist laut Google-Ads-Hilfe (Stand 13. Oktober 2026) ein Diagnosewert auf einer Skala von 1 bis 10, keine Leistungskennzahl und nicht Teil der Auktion. Er beruht auf drei Komponenten, die als überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich ausgewiesen werden:
| Komponente | Wenn unterdurchschnittlich, prüfen Sie |
|---|---|
| Voraussichtliche Klickrate | Ob Anzeigentext und Keyword zusammenpassen und ob der Nutzen im Titel steht. |
| Anzeigenrelevanz | Ob die Anzeige zur Suchanfrage der Anzeigengruppe passt. Gruppen kleiner und thematisch enger schneiden. |
| Landingpage-Erfahrung | Ob die Botschaft von der Anzeige bis zur Seite einheitlich ist, ob die Seite schnell lädt und mobil gut bedienbar ist. |
Reihenfolge und Takt
- Zuerst das Tracking: Ohne verlässliche Messung ist jede weitere Entscheidung ein Ratespiel.
- Dann Suchbegriffe und Ausschlüsse: Hier liegt oft das schnellste Einsparpotenzial. Eine Anleitung steht im Beitrag Negative Keywords für lokale Betriebe.
- Danach Anzeigen und Seite: Texte nach der Prüfliste für Anzeigentexte abgleichen.
- Zuletzt Gebote und Budget, und nur dort ändern, wo die Daten es tragen. Google empfiehlt, Smart Bidding über etwa einen Monat mit mindestens 30 Conversions zu bewerten.
- Jede Änderung mit Datum und Grund notieren. Die meisten Änderungen der letzten 30 Tage lassen sich im Verlauf rückgängig machen.
Wie ein externes Audit einer Website aussieht, zeigt SEO-Audit. Zur Wirkung der Seite auf Anfragen: Conversion-Rate-Optimierung.
Häufige Fragen
Wie oft sollte ich das Konto prüfen?›
Eine belegte Zahl gibt es nicht. Ein fester Termin, etwa monatlich, mit derselben Checkliste ist wichtiger als ein bestimmter Rhythmus. Suchbegriffe sichten viele früher.
Kann ich den Qualitätsfaktor direkt verbessern?›
Nicht direkt. Er ist ein Diagnosewert, der aus Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung entsteht. Verbessern Sie diese Komponenten.
Was heißt „weitgehend passend“?›
Anzeigen können bei Suchanfragen mit Bezug zum Keyword ausgeliefert werden, auch wenn sie nicht dessen genaue Formulierung enthalten. Genau passend ist enger, passende Wortgruppe liegt dazwischen.
Kostet ein Audit etwas?›
Eine eigene Prüfung mit dieser Liste kostet nur Zeit. Für ein Audit durch uns nennen wir hier keine Preise.
Stand: 13. Oktober 2026
