Eine responsive Suchanzeige besteht aus vielen Bausteinen, die Google je nach Suchanfrage kombiniert. Wer die Grenzen kennt und die Bausteine bewusst schreibt, behält die Botschaft in der Hand. Dieser Beitrag zeigt den Aufbau und eine Prüfliste.
Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | Wettbewerb (KD) |
|---|---|---|
| google werbung schalten | 210 | 37 |
| google anzeigen schalten | 110 | 38 |
| google ads kampagne erstellen | 110 | 31 |
Die Grenzen
- Anzeigentitel: 3 bis 15 Varianten, je höchstens 30 Zeichen.
- Beschreibungen: 2 bis 4 Zeilen, je höchstens 90 Zeichen.
- Pfadfelder: je bis zu 15 Zeichen.
- Google testet Kombinationen. Angepinnte Elemente erscheinen immer an ihrer Position. Google empfiehlt, nur ein bis zwei wichtige Elemente anzupinnen, damit Tests möglich bleiben.
Quelle: Google-Ads-Hilfe zu responsiven Suchanzeigen, Stand 13. Oktober 2026.
Bausteine mit Platzhaltern
| Baustein | Aufgabe | Platzhalter-Beispiel |
|---|---|---|
| Leistung und Ort | Die Suchanfrage spiegeln | [Leistung] in [Ort] |
| Beleg | Zeigen, warum Sie | [Bewertung oder Erfahrung, die Sie belegen können] |
| Nutzen | Was der Kunde davon hat | [Nutzen, der stimmt] |
| Handlung | Nächster Schritt | Jetzt unverbindlich anfragen |
| Einschränkung | Unpassende Klicks vermeiden | Nur in [Gebiet] |
Zeichen zählen Sie mit Leerzeichen. Drei Beispiele mit angenommenem Betrieb:
| Beispiel (angenommen) | Zeichen | Urteil |
|---|---|---|
| Elektriker in Hohen Neuendorf | 29 | passt als Titel (höchstens 30) |
| Jetzt unverbindlich anfragen | 28 | passt als Titel |
| Elektriker für Hohen Neuendorf und Umgebung | 43 | zu lang, kürzen oder als Beschreibung verwenden |
Prüfliste
- Spiegelt mindestens ein Titel das Hauptkeyword der Anzeigengruppe?
- Steht ein Nutzen oder Beleg im Text, der stimmt und den Sie nachweisen können?
- Gibt es eine klare Handlung?
- Sagen Anzeige und Seite dasselbe? Google rät zu einer einheitlichen Botschaft von der Anzeige bis zur Landingpage.
- Sind Angaben wahr, auch zu Verfügbarkeit, Vorteilen und Preisen? § 5 UWG nennt unwahre oder täuschungsgeeignete Angaben dazu als irreführend.
- Keine wiederholten Satzzeichen, keine Emojis: Die Google-Richtlinie zu Zeichensetzung und Symbolen lässt sie nicht zu.
- Anpinnen nur dort, wo eine Aussage an einer bestimmten Stelle stehen muss.
- Ist ein Anruf-Asset hinterlegt, wenn Anrufe für Sie zählen?
Schreiben Sie nur, was Sie halten können. Eine Anzeige, die mehr verspricht als Ihre Seite oder Ihr Betrieb, bringt Klicks ohne Anfragen. Das ist keine Rechtsberatung.
So testen Sie
Lassen Sie mehrere Varianten laufen und bewerten Sie nach Anfragen, nicht nur nach Klickrate. Wie Sie das Konto insgesamt prüfen, steht in der Audit-Checkliste, zur Seite hinter der Anzeige im Beitrag Landingpage für Google Ads. Den Ablauf einer Einrichtung beschreibt die Seite Google Ads einrichten lassen.
Wir gleichen Anzeigen, Suchbegriffe und Seite ab und zeigen, wo Botschaft und Angebot auseinanderlaufen. Jetzt Erstgespräch vereinbaren.