Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026 (Schätzwerte; KD = Keyword Difficulty, Skala 0 bis 100; CPC = geschätzter Klickpreis).
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| google werbung schalten | 210 | 37 | 16,16 € |
| werbung für handwerker | 110 | 17 | 3,88 € |
| google anzeigen schalten | 110 | 38 | 9,66 € |
| google ads für handwerker | 40 | 7 | 4,58 € |
| google ads berlin | 30 | 6 | 18,15 € |
Die allgemeinen Begriffe „werbung schalten“ und „anzeigen schalten“ sind mit KD 37 und 38 umkämpft. „google ads für handwerker“ ist mit KD 7 leichter, „google ads berlin“ klein (30 Suchen), aber mit 18,15 € geschätztem Klickpreis teuer: Anbieter zahlen viel für den Ortsbezug.
Standort: wo Ihre Anzeigen laufen
| Einstellung | Was die Google-Ads-Hilfe sagt (Stand 13.10.2026) | Wann sie passt |
|---|---|---|
| Orte, Umkreis, Postleitzahlen | Länder, Regionen, Städte, Postleitzahlen oder ein Umkreis um einen Ort. In einer Liste sind bis zu 1.000 Ziele möglich. | Wenn Sie Ihr tatsächliches Einsatzgebiet abbilden, nicht den Wunsch. |
| Präsenz oder Interesse (Standardeinstellung) | Erreicht Nutzer, die sich vermutlich in der Zielregion befinden oder regelmäßig dort aufhalten, und solche, die Interesse an der Region gezeigt haben. | Wenn auch Zugezogene, Pendler oder Fernanfragen für Sie zählen. |
| Präsenz | Erreicht nur Nutzer, die sich vermutlich gerade oder normalerweise in der Zielregion befinden. | Wenn Sie nur vor Ort leisten und Anfragen von außerhalb vermeiden wollen. |
| Ausschlüsse | Orte lassen sich von der Auslieferung ausschließen. | Gebiete außerhalb Ihrer Anfahrt. |
Google weist darauf hin, dass die Standortsignale nicht in jedem Fall genau sind und dass Anzeigen bei einem sehr kleinen Umkreis nur gelegentlich oder gar nicht ausgeliefert werden können. Ein zu enges Gebiet kostet also Reichweite.
Anrufe, Zeiten und Notdienst
| Aufgabe | Einstellung und Hinweis | Worauf Sie achten |
|---|---|---|
| Anrufe ermöglichen | Anruf-Assets in responsiven Suchanzeigen: Auf dem Smartphone erscheint ein Anrufbutton, auf dem Computer ein Button mit QR-Code. Anrufzeiten lassen sich einschränken. | Das Asset wird nicht bei jeder Anzeige gezeigt, Google entscheidet in der Auktion. |
| Nummer | Die Nummer muss bestätigt sein. Vanity-Nummern, Sonderrufnummern und Faxnummern sind als Anruf-Assets nicht zugelassen. | Eine normale Festnetz- oder Mobilnummer verwenden. |
| Nur-Anruf-Anzeigen | Google nimmt das Format heraus: ab Februar 2026 keine neuen Anzeigen, ab Februar 2027 keine Impressionen mehr. | Bestehende Anzeigen auf responsive Suchanzeigen mit Anruf-Assets umstellen. |
| Öffnungszeiten | Der Werbezeitplaner liefert Anzeigen nur zu den eingestellten Zeiten aus. Je Kampagne sind bis zu sechs Zeitfenster pro Tag möglich, maßgeblich ist die Zeitzone des Kontos. | Zeiten über Mitternacht für beide Tage anlegen. Anzeigen nur, wenn jemand abnimmt. |
| Notdienst | Angaben wie „24 Stunden“ oder „sofort“ müssen stimmen: § 5 UWG nennt unwahre oder täuschungsgeeignete Angaben über die Verfügbarkeit als irreführend. | Nur zusagen, was Sie auch nachts halten können. Keine Rechtsberatung. |
Zu Schlüsseldiensten schreibt Google in der Richtlinie für eingeschränkt zulässige lokale Dienstleistungen, dass Anzeigen dafür in Deutschland nicht geschaltet werden dürfen (Stand 13. Oktober 2026). Ob Anrufe tatsächlich gezählt werden, klärt der Beitrag Anrufe aus Google-Anzeigen zählen. Für den Heizungsnotdienst: Seite aufbauen.
Zusammenspiel mit dem Google-Profil
- Standort-Assets zeigen laut Google die Adresse, auf dem Smartphone die Entfernung, einen Anrufbutton und einen Link zu Öffnungszeiten, Telefonnummer, Fotos und Wegbeschreibung.
- Die Daten stammen aus dem verknüpften Unternehmensprofil. Änderungen pflegen Sie dort, nicht in Google Ads.
- Laut Google-Richtlinie muss der Standort zu Ihrem Unternehmen gehören, von Google erkannt werden und darf nicht dauerhaft geschlossen sein. Beworbene Leistungen müssen dort auch angeboten werden.
- Ein gepflegtes Profil hilft doppelt: in der lokalen Suche und in den Anzeigen.
Zum Profil: Local Marketing. Für Feiertage und Sonderzeiten: Öffnungszeiten im Google-Profil pflegen.
Ein Beispiel und Branchen
Der Fahrdienst Berlin-Kosmonauten wollte mehr Direktbuchungen, ohne von Vermittlungsplattformen abhängig zu sein. Wir haben Google-Ads-Kampagnen für jede Leistung einzeln aufgebaut und mit lokaler Suchmaschinenoptimierung kombiniert. Laut Referenz stiegen die Direktbuchungen innerhalb von drei Monaten um 210 %, die Vermittlungsgebühren sanken um 50 %. Das Ergebnis stammt aus diesem Projekt und ist keine Zusage für Ihren Betrieb. Branchenseiten, zum Beispiel für SHK-Betriebe, vertiefen einzelne Gewerke.
Häufige Fragen
Wie klein darf das Einsatzgebiet sein?›
Darf ich „24/7“ in die Anzeige schreiben?›
Zählen Anrufe automatisch?›
Sind Nur-Anruf-Anzeigen noch eine Option?›
Stand: 13. Oktober 2026
