Jede Suchanfrage, die einen Klick auslöst, aber nie zu einer Anfrage wird, kostet Geld. Auszuschließende Keywords halten solche Anfragen aus Ihren Anzeigen heraus. Dieser Beitrag zeigt, wie Sie eine Liste für einen lokalen Betrieb aufbauen und pflegen.
Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | Wettbewerb (KD) |
|---|---|---|
| google ads keywords | 140 | 41 |
| google ads für handwerker | 40 | 7 |
| google ads negative keywords | 20 | 28 |
Wie auszuschließende Keywords wirken
Laut Google-Ads-Hilfe (Stand 13. Oktober 2026) gibt es drei Optionen. Für ausgeschlossene Keywords werden keine Varianten oder Synonyme ermittelt, Groß- und Kleinschreibung und Rechtschreibfehler berücksichtigt Google automatisch.
| Option | Wirkung | Beispiel (angenommen) |
|---|---|---|
| Weitgehend passend | Blockiert, wenn alle ausgeschlossenen Wörter in der Suchanfrage vorkommen, in beliebiger Reihenfolge | Ausgeschlossen „gebraucht heizung“ blockiert „heizung gebraucht kaufen“ |
| Passende Wortgruppe | Blockiert nur, wenn die Wörter in genau dieser Reihenfolge stehen, weitere Wörter sind erlaubt | Ausgeschlossen „heizung selber bauen“ blockiert „heizung selber bauen anleitung“, nicht „selber eine heizung bauen“ |
| Genau passend | Blockiert nur die identische Suchanfrage ohne weitere Wörter | Ausgeschlossen „heizung ausbildung“ blockiert nur genau diese Anfrage |
Anlegen lassen sich auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene und auf Kontoebene. Die Kontoebene gilt für Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen, mit bis zu 1.000 Keywords pro Konto.
Gruppen für die Liste
| Gruppe | Beispiele für ein Handwerk | Vorher prüfen |
|---|---|---|
| Selbermachen | selber machen, anleitung, diy, tutorial | Möchten Sie Leser von Anleitungen als Kunden? Meist nicht. |
| Jobs und Ausbildung | stellenangebote, ausbildung, gehalt, jobs | Außer Sie schalten Anzeigen für Personal getrennt. |
| Kostenloses und Vorlagen | kostenlos, gratis, vorlage, muster | Außer Sie bieten genau das an. |
| Falsche Orte | Städte außerhalb des Einsatzgebiets | Ergänzt die Standortausrichtung der Kampagne. |
| Falsche Leistung | Leistungen, die Sie nicht anbieten | Aus dem Suchbegriffe-Bericht ableiten. |
| Reine Information | wiki, definition, was ist | Hängt davon ab, was Ihre Seite beantwortet. |
Die Beispiele sind Vorschläge zum Prüfen, keine fertige Liste. Ob ein Begriff für Sie passt, zeigt Ihr Suchbegriffe-Bericht.
Pflege mit dem Suchbegriffe-Bericht
- Bericht zu Suchbegriffen öffnen und nach Kosten sortieren.
- Suchanfragen ohne Bezug zu Ihrem Angebot markieren.
- Die engste passende Option wählen, im Zweifel „genau passend“ oder „passende Wortgruppe“.
- Auf Kampagnen- oder Kontoebene eintragen, je nachdem, ob der Begriff überall unpassend ist.
- Mit Datum und Grund notieren, damit spätere Entscheidungen nachvollziehbar sind.
- Nach einem festen Abstand prüfen, ob unerwünschte Begriffe verschwunden und kaufnahe Anfragen nicht blockiert sind.
Begriffe, für die nicht genug Suchanfragen erfasst wurden, fehlen aus Datenschutzgründen im Bericht. Die Statistiken zu Suchbegriffen fassen sie in Themen zusammen.
Typische Fehler
- Zu breit ausgeschlossen: Wer „preis“ weitgehend passend ausschließt, blockiert auch Anfragen nach Preisen, die kaufnah sind.
- Singular und Plural vergessen, weil Varianten nicht automatisch erkannt werden.
- Liste einmal angelegt und nie wieder angesehen.
- Eigene Markenbegriffe versehentlich ausgeschlossen.
Eine Liste ist nie fertig. Sie wächst mit jedem Blick in den Suchbegriffe-Bericht. Wichtiger als Länge ist, dass kaufnahe Anfragen nicht versehentlich ausgeschlossen werden.
Alle Prüfpunkte stehen in der Audit-Checkliste. Zum Standort der Kampagnen: Google Ads für lokale Betriebe. Branchenbeispiele: Google Ads für Handwerksbetriebe.
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