Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026 (Schätzwerte; KD = Keyword Difficulty, Skala 0 bis 100; CPC = geschätzter Klickpreis).
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| performance max | 210 | 18 | 4,57 € |
| performance max kampagne | 170 | 17 | 3,44 € |
| google ads kampagnentypen | 30 | 17 | – |
Das Thema ist mittelgroß und mit KD 17 bis 18 gut erreichbar. Die geschätzten Klickpreise (3,44 € bis 4,57 €) liegen unter denen der Agentur-Begriffe: Hier informieren sich eher Betreiber, die schon Anzeigen schalten.
Was Performance Max ist und was dafür spricht und dagegen
Laut Google-Ads-Hilfe (Stand 13. Oktober 2026) greifen Sie mit einer einzigen Kampagne auf das gesamte Inventar zu: YouTube, Displaynetzwerk, Suchnetzwerk, Discover, Gmail und Maps. Sie liefern Texte, Bilder, Logos, Videos und gegebenenfalls Datenfeeds in Asset-Gruppen, Google kombiniert daraus Anzeigen. Sie legen Conversion-Ziele fest und optional ein Ziel für Kosten pro Conversion oder Umsatz je Werbeeuro.
| Chance | Risiko |
|---|---|
| Viele Kanäle mit einer Kampagne, auch solche, die Sie in einer Suchkampagne nicht buchen | Weniger Einblick, wo Anzeigen laufen. Zielgruppensignale sind laut Google keine festen Targeting-Kriterien. |
| Weniger Pflege einzelner Keywords | Suchthemen haben die Priorität passender Wortgruppen und weitgehend passender Keywords, die Suchanfragen sind also weiter gefasst als bei genau passenden Keywords. |
| Geeignet für Leads, Onlineverkäufe und lokale Ziele | Ohne Conversion-Tracking nicht sinnvoll. Für Lead-Qualität empfiehlt Google erweiterte Conversions für Leads. |
| Mit Produktdaten Shopping-Anzeigen | Dafür ist ein Merchant-Center-Feed nötig. |
Kontrolle: Was Sie steuern können
| Hebel | Wirkung | Grenze |
|---|---|---|
| Kontoweite auszuschließende Keywords | Gelten auch für Performance Max, bis zu 1.000 pro Konto. | Zu viele oder zu breite Begriffe verringern die Reichweite. |
| Markenausschlüsse | Verhindern Anzeigen zu Suchanfragen bestimmter Marken, bei Performance Max für Such- und Shopping-Inventar. | Wirken nur auf Marken-Bezug. |
| URL-Ausschlüsse | Nehmen Seiten Ihrer Website von der URL-Erweiterung aus, zum Beispiel Karriereseiten. | Die finale URL der Kampagne selbst lässt sich so nicht ausschließen. |
| Suchthemen | Bis zu 50 je Asset-Gruppe, ergänzen automatisch erkannte Suchanfragen. | Ersetzen keine Keywords, Ausschlüsse gelten weiter. |
| Asset-Gruppen | Eine Gruppe je Leistung hält Texte und Bilder beim Thema. | Mehr Gruppen bedeuten mehr Material und Pflege. |
| Placement-Ausschlüsse | Auf Konto- oder Kampagnenebene möglich. | Nur für Orte, die Sie kennen. |
| Berichte | Suchbegriffe-Statistiken und Kanalleistung zeigen Teilsichten. | Weniger Detail als der Suchbegriffe-Bericht einer Suchkampagne. |
Wann Suchkampagnen besser sind
| Situation | Eher Suchkampagne | Eher Performance Max |
|---|---|---|
| Wenige Conversions im Konto | Direkte Steuerung über Keywords und Ausschlüsse | Braucht Conversion-Daten zum Lernen |
| Zeitkritische Anfragen, Notdienst, Anrufe | Zeitplan und Anruf-Assets genau steuerbar | Kanäle wie YouTube und Display wenig passend |
| Viele Produkte mit Feed | – | Shopping-Anzeigen aus dem Merchant Center |
| Material vorhanden (Bilder, Videos) | – | Mehrere Kanäle lassen sich bespielen |
| Markenbegriffe schützen | Eigene Kampagne mit genau passenden Keywords | Markenausschlüsse nutzen |
Laut Google hat eine Suchkampagne Vorrang, wenn ein Keyword genau zu einer Suchanfrage passt. Eine sinnvolle Reihenfolge für Dienstleister mit lokalem Einzugsgebiet ist daher: erst Suchkampagnen mit sauberer Messung, dann Performance Max als Ergänzung. Aus diesem Bereich liegt uns keine veröffentlichte Referenz zu Performance Max vor. Unsere Google-Ads-Projekte stehen unter Referenzen.
Strategien im Detail: Performance Max: 5 Strategien. Für Händler: Remarketing, YouTube und Shopping. Zur Kontrolle im Betrieb: Konto prüfen.
Checkliste vor dem Start
- Die Messung steht: Formular, Anrufe und gegebenenfalls Termine werden als Conversion gezählt, die primäre Aktion ist festgelegt.
- Je Asset-Gruppe sind Titel, Beschreibungen, Bilder und ein Logo hinterlegt, die zum Angebot passen. Ein Video ist möglich, aber kein Muss, wenn Sie keines haben.
- Kontoweite Ausschlüsse, Markenausschlüsse und URL-Ausschlüsse sind gesetzt.
- Markenbegriffe sind entweder in einer eigenen Suchkampagne abgedeckt oder per Markenausschluss aus Performance Max herausgehalten.
- Es gibt einen festen Termin, an dem Suchbegriffe-Statistiken und Kanalberichte gesichtet werden, und eine Person, die danach entscheidet.
- Das Budget ist aus Ihren Quoten hergeleitet, nicht aus der Hoffnung auf viele Anfragen.
Häufige Fragen
Brauche ich für Performance Max das Merchant Center?›
Kann ich sehen, wo meine Anzeigen laufen?›
Wie hoch sollte das Budget sein?›
Konkurrieren Performance Max und meine Suchkampagne?›
Stand: 13. Oktober 2026
