Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026 (Schätzwerte; KD von 0 bis 100; CPC bei Google-Anzeigen geschätzt).
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| facebook werbung schalten | 140 | 31 | 2,72 € |
| facebook ads zielgruppe | 10 | 10 | – |
| facebook ads strategie | 10 | 12 | – |
Das Suchvolumen ist klein: „facebook ads zielgruppe“ und „facebook ads strategie“ kommen auf je 10 Suchen im Monat, „facebook werbung schalten“ auf 140 (KD 31). Für „facebook ads lokale unternehmen“, „facebook werbung targeting“ und „instagram werbung lokal“ liegen in unserer Abfrage keine Daten vor: ohne messbares Volumen oder nicht abgefragt. Das Thema entscheidet sich nicht an der Suchmenge, sondern an den Einstellungen.
Ort und Radius
| Einstellung | Was die Entwicklerdokumentation von Meta schreibt | Worauf Sie achten |
|---|---|---|
| Standort mit Radius | Sie geben eine Position oder Adresse als Mittelpunkt an, der Radius reicht von 1 bis 80 Kilometern | Radius am Einsatzgebiet ausrichten und an der Anfahrtszeit prüfen, nicht an der Luftlinie |
| Wohnort oder Aufenthalt | Meta unterscheidet Menschen, deren Profilort im Gebiet liegt, und Menschen, deren zuletzt erfasster Aufenthaltsort im Gebiet liegt | Wohnen Ihre Kunden im Gebiet, oder halten sie sich dort auf? Testen Sie beides |
| Mehrere Orte | Bei mehreren Orten mit Radius empfiehlt die Dokumentation eine eigene Anzeige je Ort | Je Ort eine Anzeigengruppe, damit Sie vergleichen können |
Interessen, Kundenlisten und Lookalike
| Option | Hinweis |
|---|---|
| Interessen und Verhalten | Grobe Plattformangaben, nicht gleichbedeutend mit Kaufabsicht. Messen Sie, ob die Anfragen passen. |
| Kundenliste | Nur mit Rechtsgrundlage, Widersprechende entfernen, siehe Retargeting und WhatsApp. |
| Website-Besucher | Pixel mit Einwilligung, siehe Pixel und Einwilligung. |
| Lookalike | Laut Meta lässt sich eine Lookalike-Zielgruppe aus einer Custom Audience mit mindestens 100 Personen bilden. Für Anzeigen zu Wohnraum, Beschäftigung und Finanzprodukten ist sie nicht verfügbar. |
Wer weniger als 100 Personen in der Quellzielgruppe hat, kann keine Lookalike-Zielgruppe bilden. Für viele kleine Betriebe fällt die Option damit zunächst weg.
Spezialkategorien und ihre Einschränkungen in Europa
Laut Meta müssen Werbetreibende, die Europa erreichen und Anzeigen zu Wohnraum, Beschäftigung oder Finanzprodukten schalten, seit 7. Dezember 2021 die jeweilige Spezialkategorie angeben. Beispiele: ein Immobilienangebot, eine Stellenanzeige. Die Zuordnung im Einzelfall prüfen Sie im Konto und in den Werbestandards.
| Merkmal | Einschränkung laut Meta-Entwicklerdokumentation |
|---|---|
| Alter | Grundsätzlich 18 bis 65+, nur Kreditanzeigen in Europa dürfen einen anderen Altersbereich wählen |
| Geschlecht | Nicht wählbar |
| Ort | Die Auswahl muss in Europa einen Radius von mindestens 15 Kilometern um Stadt, Adresse oder Pin einschließen. Ausschluss von Orten, Stadtteile und Postleitzahlen sind nicht unterstützt |
| Lookalike | Nicht verfügbar |
| Detaillierte Zielgruppen | Verhaltens- und demografische Merkmale sowie Ausschlüsse nicht erlaubt, Interessen nur aus einer freigegebenen Liste |
Praktisch heißt das: Ein Betrieb, der Auszubildende sucht, kann nicht auf einen Stadtteil zielen. Planen Sie dafür eine eigene Kampagne, siehe Social-Media-Recruiting. Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen und Politik sind laut Meta in der EU seit dem 6. Oktober 2025 nicht mehr erlaubt. Stand der Quellen: 13. Oktober 2026, keine Rechtsberatung.
Testplan für die ersten Wochen
| Zeitraum (Vorschlag) | Frage | Was sich ändert | Was gleich bleibt |
|---|---|---|---|
| Woche 1 bis 2 | Welcher Radius bringt die besseren Anfragen? | Radius | Anzeige, Budget, Laufzeit |
| Woche 3 bis 4 | Wohnort oder Aufenthalt? | Art der Ortszuordnung | Radius, Anzeige |
| Woche 5 bis 6 | Hilft eine zusätzliche Zielgruppe aus Kundenliste oder Besuchern? | Zielgruppe | Radius, Anzeige |
Der Plan ist ein Vorschlag von uns. Zum Testen schreibt Meta in der Dokumentation zu Split-Tests: Wählen Sie nur eine Variable je Test, werten Sie keine Tests mit ungleich großen Gruppen aus, und Tests mit größerer Reichweite, längerer Laufzeit oder höherem Budget liefern tendenziell aussagekräftigere Ergebnisse. Bewerten Sie nach Anfragen, nicht nach Klicks, im Meta-Ads-Rechner. Mehr zu Anzeigenvarianten: Anzeigen-Kreative testen.
Aus unseren Projekten: Für Galant Immobilienverwaltung liefen gezielte Meta-Kampagnen für Eigentümer und Verwaltungsbeiräte, kombiniert mit SEO und Content. Laut Referenz sank der Cost per Lead um 30 % (Referenz). Das ist keine Zusage für Ihr Unternehmen.
Häufige Fragen
Wie groß sollte der Radius sein?›
Darf ich Lookalike-Zielgruppen nutzen?›
Sind Stellenanzeigen eine Spezialkategorie?›
Wie viele Zielgruppen sollte ich testen?›
Stand: 13. Oktober 2026
