Wonach gesucht wird
Suchdaten: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026. Die Spalte KD zeigt die Keyword Difficulty (0 bis 100), CPC den geschätzten Klickpreis für Google-Anzeigen.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| meta werbeanzeigenmanager | 880 | 19 | 11,82 € |
| facebook werbeanzeigen | 260 | 33 | 2,76 € |
| facebook anzeigen erstellen | 50 | 28 | 0,48 € |
Mit 880 Suchen ist „meta werbeanzeigenmanager“ einer der größten Begriffe dieses Themenfelds, bei mittlerer Schwierigkeit (KD 19). Der geschätzte Klickpreis von 11,82 € ist für eine Anleitungssuche hoch, woran das liegt, lässt sich aus den Daten nicht ablesen. „facebook werbeanzeigen“ ist mit KD 33 der schwerste Begriff, „facebook anzeigen erstellen“ ist klein (50).
Die Reihenfolge der Einrichtung
| Baustein | Was zu klären ist | Wer sollte Inhaber sein |
|---|---|---|
| Business-Portfolio | Wer legt es an, und wer außer dieser Person hat Administratorrechte? | Ihr Unternehmen |
| Facebook-Seite | Name, Kategorie und Kontaktdaten stimmen mit Website und Google-Profil überein | Ihr Unternehmen |
| Instagram-Konto | Als Business-Konto führen und dem Business-Portfolio zuordnen | Ihr Unternehmen |
| Werbekonto | Name nach Standort oder Angebot, damit Berichte lesbar bleiben | Ihr Unternehmen |
| Zahlungsart | Karte oder Bankverbindung des Unternehmens, nicht einer Privatperson | Ihr Unternehmen |
| Pixel und Ereignisse | Erst, wenn die Einwilligung auf der Website steht, siehe Pixel, Conversions API und Einwilligung | Ihr Business-Portfolio |
Die Entwicklerdokumentation von Meta spricht vom „Business“ und vom „Business Manager“, der Meta-Hilfebereich führt das Anlegen eines „Business-Portfolios“ in der Meta Business Suite. In Anleitungen begegnen Ihnen beide Begriffe. Die Bezeichnungen in Ihrer Oberfläche können abweichen.
Rollen: wer darf was
| Aufgabenprofil | Berechtigung in der Meta-Dokumentation | Für wen sinnvoll |
|---|---|---|
| Nur Berichte | ANALYZE | Geschäftsführung, Steuerberatung, Controlling |
| Anzeigen erstellen und auswerten | ADVERTISE, ANALYZE | Agentur im Tagesgeschäft: Anzeigen erstellen, bearbeiten, ansehen, ohne Einstellungen auf Kontoebene |
| Verwalten | MANAGE, ADVERTISE, ANALYZE | Inhaber-Ebene: Kampagnen, Berichte, Abrechnung und Berechtigungen |
Für Facebook-Seiten kennt Meta feinere Aufgaben, etwa Inhalte erstellen (CREATE_CONTENT), moderieren (MODERATE) oder Anzeigen schalten (ADVERTISE). Weitere Fragen zu Eigentum und Zugriff: Meta-Ads-Agentur auswählen.
Für die Praxis: Eine Agentur im Tagesgeschäft braucht die Aufgabe „Anzeigen erstellen und auswerten“, keine Verwaltung. Wer Berichte lesen soll, erhält nur die Rolle „nur Berichte“ (ANALYZE). Prüfen Sie nach dem Anlegen, ob außer Personen Ihres Unternehmens niemand Administrator ist, und tragen Sie ein, wann Sie Rollen überprüfen, zum Beispiel bei jedem Vertragswechsel. So entziehen Sie bei Vertragsende Zugriffe, ohne um Passwörter zu streiten.
Kampagnenstruktur und Benennung
| Ebene | Was dort festgelegt wird | Benennungsmuster |
|---|---|---|
| Kampagne | Das Ziel, zum Beispiel Anfragen | Ziel | Leistung | Region |
| Anzeigengruppe | Budget, Zeitplan, Zielgruppe, Gebot | Zielgruppe | Platzierung | Start |
| Anzeige | Bild oder Video, Text, Button | Motiv | Textvariante | Version |
Nach Meta führt eine Gruppe je Zielgruppe zu besserer Kontrolle über die Ausgaben, und mehrere Anzeigen je Gruppe können die Auslieferung verbessern. Einheitliche Namen sind keine Pflicht, aber sie machen Berichte lesbar und Änderungen nachvollziehbar.
Für Anzeigen zu Wohnraum, Beschäftigung oder Finanzprodukten gelten in Europa besondere Regeln und engere Zielgruppenoptionen, siehe Zielgruppen für lokale Betriebe. Ein Beispiel ist die Stellenanzeige eines Handwerksbetriebs.
Die ersten Tage nach dem Anlegen
- Anzeigen werden automatisch geprüft, in der Regel innerhalb von 24 Stunden. Eine Ablehnung ist kein Weltuntergang: Anzeige bearbeiten oder neu erstellen.
- Meta beschreibt nach dem Start drei Phasen: Auswertung, Auslieferung und Optimierung, in der die Zielgruppe eingeengt wird.
- Notieren Sie jede Änderung mit Datum, damit Sie später Ursachen zuordnen können.
- Für Formulare in Anzeigen: Facebook Lead Ads und Formulare.
Häufige Fragen
Brauche ich ein Business-Portfolio?›
Wie viele Administratoren sollte es geben?›
Kann die Agentur das Konto für mich anlegen?›
Wo sehe ich, was gerade läuft?›
Stand: 13. Oktober 2026
