Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026 (Keyword Difficulty, KD, Skala 0 bis 100; CPC = geschätzter Klickpreis).
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| double opt in | 660 | 28 | 0,29 € |
| leadgenerierung dsgvo | 10 | 12 | – |
| kaltakquise per email | 10 | 9 | 2,47 € |
Werbung per E-Mail, Telefon und Messenger: der Überblick
| Kanal | Allgemein | Hinweis |
|---|---|---|
| E-Mail-Werbung | Grundsätzlich nur mit Einwilligung (§ 7 UWG) | Eng begrenzte Ausnahme für Bestandskunden bei ähnlichen Waren, mit Widerspruchshinweis |
| Telefonwerbung gegenüber Verbrauchern | Nur mit vorheriger ausdrücklicher Einwilligung | Ohne Einwilligung unzulässig |
| Telefonwerbung gegenüber Unternehmen | Bei mindestens mutmaßlicher Einwilligung zulässig | Sachbezug allein reicht nicht |
| Messenger, SMS | Wie E-Mail zu behandeln | Einwilligung für den Kanal einholen |
| Brief | Grundsätzlich möglich | Widerspruchsrecht beachten |
Quelle für den Überblick: IHK-Merkblätter zu Werbung per E-Mail, Telefon und Brief, zum Beispiel [IHK München](https://www.ihk-muenchen.de/ratgeber/recht/werbung-fairer-wettbewerb/marketing-per-email-telefon-brief-etc/). Stand der Quellenprüfung 13. Oktober 2026.
Datenschutz bei Formularen
- Zweck, Rechtsgrundlage und Speicherdauer festlegen und in der Datenschutzerklärung nennen
- Informationspflichten gegenüber Betroffenen erfüllen
- Einwilligung freiwillig, informiert, getrennt von anderen Erklärungen und widerrufbar
- Einwilligung nachweisen können: Zeitpunkt, Text, Quelle, Bestätigung
- Widerspruch gegen Direktwerbung jederzeit ermöglichen
- Mit Dienstleistern (Formular, CRM, E-Mail) einen Auftragsverarbeitungsvertrag abschließen
Double-Opt-In
Beim Double-Opt-In trägt sich der Interessent ein und bestätigt dann per Link in einer E-Mail. So lässt sich die Einwilligung nachweisen und Missbrauch fremder Adressen verhindern. Die Bestätigungs-E-Mail selbst sollte keine Werbung enthalten.
Das ist keine Rechtsberatung. Lassen Sie Einwilligungen, Formulare und Ihre Ansprache vor dem Start von einer Rechtsanwältin oder einem Rechtsanwalt prüfen.
Häufige Fragen
Darf ich Unternehmen per E-Mail Werbung schicken?›
Ist Telefonwerbung im B2B erlaubt?›
Brauche ich Double-Opt-In?›
Was ist mit gekauften Adressen?›
Stand: 13. Oktober 2026
