Wie Google lokale Ergebnisse auswählt
Google nennt für lokale Ergebnisse drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz heißt: Passt Ihr Eintrag zur Suche? Entfernung: Wie nah ist Ihr Standort oder Einsatzgebiet? Bekanntheit: Wie gut ist Ihr Betrieb im Netz belegt, etwa durch Bewertungen, Verweise und Erwähnungen? Auf die Entfernung haben Sie wenig Einfluss, auf Relevanz und Bekanntheit sehr viel.
Das Google-Unternehmensprofil
| Baustein | Was zu tun ist |
|---|---|
| Hauptkategorie | Die Kategorie wählen, die Ihre Haupttätigkeit beschreibt, und passende weitere Kategorien ergänzen. Die verfügbaren Kategorien ändern sich, prüfen Sie sie im Profil. |
| Leistungen | Jede Leistung einzeln eintragen, zum Beispiel Objektschutz, Baustellenbewachung, Veranstaltungsschutz, Empfangsdienst, jeweils mit kurzer Beschreibung. |
| Einsatzgebiet | Wenn Sie Kunden vor Ort aufsuchen, kann das Profil ein Einsatzgebiet statt einer sichtbaren Adresse nutzen. Tragen Sie die Orte ein, in denen Sie tatsächlich arbeiten. |
| Kontakt | Telefonnummer, Website und Zeiten eintragen. Wenn Sie rund um die Uhr erreichbar sind, entsprechend angeben. Nur eintragen, was stimmt. |
| Fotos | Echte Fotos von Fahrzeugen, Ausrüstung und Einsatzorten, soweit die Kunden zustimmen. Keine Bilder, auf denen Objekte oder Personen ohne Zustimmung erkennbar sind. |
| Beiträge | Kurze Neuigkeiten, etwa neue Einsatzgebiete oder offene Stellen. |
| Bewertungen | Systematisch einsammeln und beantworten, siehe Bewertungen für Sicherheitsdienste. |
Eigene Seiten für Leistung und Region
Das Profil allein reicht nicht. Google verknüpft es mit Ihrer Website. Dort sollte jede Leistung eine eigene Seite haben und jede Region, in der Sie arbeiten. Die Suchdaten zeigen warum (Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026):
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | Wettbewerb (KD) |
|---|---|---|
| sicherheitsdienst leipzig | 480 | 10 |
| security berlin | 470 | 25 |
| personenschutz berlin | 210 | 10 |
| wachschutz berlin | 170 | 10 |
| objektschutz berlin | 170 | 12 |
| baustellenbewachung berlin | 110 | 4 |
| sicherheitsdienst potsdam | 50 | 9 |
| sicherheitsdienst brandenburg | 50 | 20 |
Die Zahlen sind klein, aber jede dieser Suchen kommt von jemandem mit konkretem Bedarf, und der Wettbewerb ist bei vielen Begriffen niedrig. Mehr dazu: Leistungsseiten und Regionenseiten.
Gleiche Angaben überall
- Name, Adresse und Telefonnummer in Profil, Website, Impressum und Verzeichnissen identisch schreiben
- Branchen- und Kammerverzeichnisse prüfen und Fehler korrigieren
- Doppelte Einträge für denselben Betrieb melden oder zusammenführen lassen
Was Helikum Security zeigt
Für Helikum Security haben wir Local SEO für jede der vier Einsatzregionen einzeln aufgebaut: Berlin, Brandenburg, Leipzig und Mallorca. Die Fallstudie nennt Top-5-Platzierungen in lokalen Google-Rankings. Mehr in der Referenz Helikum Security.
Messen, was wirkt
- Google Search Console: Suchanfragen, Klicks und Platzierungen der Website
- Leistungsbericht des Unternehmensprofils: Anrufe, Websiteklicks und Routenanfragen
- Anfragen mit Quelle im CRM erfassen
- Platzierungen für wichtige Suchbegriffe je Ort beobachten
Wichtig ist, auf Anrufe und Anfragen zu schauen und nicht nur auf Platzierungen. Eine Platzierung bringt keinen Auftrag, ein Anruf kann es.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis ich in Google Maps sichtbar bin?›
Muss ich eine Adresse im Profil zeigen?›
Reicht ein Google-Profil ohne Website?›
Kann ich Platz 1 bei Google kaufen?›
Stand: 12. Oktober 2026
