Die Anzeige bringt den Klick, die Seite entscheidet über die Anfrage. Google bewertet die Nutzererfahrung mit der Landingpage als eine von drei Komponenten des Qualitätsfaktors. Dieser Beitrag zeigt den Aufbau und eine Kontrollliste.
Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | Wettbewerb (KD) |
|---|---|---|
| landingpage | 1.100 | 86 |
| landingpage erstellen lassen | 260 | 30 |
| landingpage agentur | 50 | 9 |
| landingpage kosten | 30 | 9 |
Was Google dazu schreibt
- Die Werbebotschaft sollte von der Anzeige bis zur Landingpage einheitlich sein.
- Nutzer sollen auf der Seite genau das finden, wonach sie gesucht haben.
- Die Seite sollte für Mobilgeräte optimiert und einfach zu bedienen sein. Die Ladezeit kann über Absprung oder Kauf entscheiden.
- Landingpages sollten nützliche und eigene Informationen bieten, einen klaren Aufruf zur Handlung enthalten und Kundenbewertungen zeigen.
Quelle: Google-Ads-Hilfe zu Qualitätsfaktor und zur Optimierung von Anzeigen und Landingpages, Stand 13. Oktober 2026.
Aufbau von oben nach unten
| Bereich | Inhalt | Prüffrage |
|---|---|---|
| Überschrift | Leistung und Ort wie in der Anzeige | Erkennt der Besucher sofort, dass er richtig ist? |
| Nutzen und Ablauf | Was passiert nach der Anfrage | Ist der nächste Schritt klar? |
| Belege | Bewertungen, Referenzen, Zertifikate, die stimmen | Können Sie sie nachweisen? |
| Kontakt | Formular und Telefonnummer | Sind beide am Smartphone schnell erreichbar? |
| Formular | Nur Felder, die Sie brauchen | Wozu wird jedes Feld gebraucht? |
| Pflichtangaben | Impressum, Datenschutzerklärung, Einwilligung | Sind sie leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar? |
| Messung | Bestätigungsseite und Conversion-Tag | Zählt eine Anfrage genau einmal? |
Zu den Pflichtangaben: § 5 DDG verlangt für geschäftsmäßige digitale Dienste unter anderem Name, Anschrift, Kontaktdaten einschließlich E-Mail-Adresse und gegebenenfalls Registerangaben, leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar.
Kontrollliste vor dem Start
- Eine Seite je Leistung, nicht die Startseite für alles.
- Überschrift und Anzeigentext nennen dieselbe Leistung.
- Telefonnummer ist antippbar, das Formular lässt sich mit dem Daumen ausfüllen.
- Die Seite lädt zügig, auch bei schlechtem Netz. Prüfen Sie das auf einem echten Gerät.
- Das Formular fragt nur, was Sie für die erste Rückmeldung brauchen.
- Impressum und Datenschutzerklärung sind von der Seite aus erreichbar.
- Die Einwilligungsabfrage ist eingerichtet, und die Messung zählt erst danach, wie Sie es festgelegt haben.
- Nach dem Absenden erscheint eine Bestätigung mit nächstem Schritt, und die Anfrage kommt bei einer Person an, die antwortet.
Eine Landingpage ist fertig, wenn Besucher ohne Nachdenken wissen, was sie tun sollen und was danach passiert.
Mehr zu Lead-Magnet und Formular: Lead-Magnet und Landingpage und der Beitrag Mehrstufiges Formular. Zur Messung: Conversion-Tracking und Einwilligung. Zum Ablauf einer Einrichtung: Google Ads einrichten lassen.
Wir prüfen, ob Seite, Anzeige und Messung zusammenpassen. Jetzt Erstgespräch vereinbaren.