SEO beim Website-Relaunch: Adressliste, 301-Weiterleitungen und Prüfungen davor und danach

Wonach gesucht wird

Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026, Schätzwerte (KD = Keyword Difficulty, 0 bis 100; CPC = geschätzter Klickpreis).

Die beiden Hauptbegriffe sind klein (140 und 110 Suchen) und gleich schwer (KD 27). SE Ranking misst für sie keinen Klickpreis. Das heißt nicht, dass das Thema unwichtig ist: Ein Relaunch ist ein einmaliges Projekt, und die Frage stellt sich vermutlich oft erst kurz davor (Annahme). „website relaunch checkliste“ ist mit KD 8 leicht erreichbar.

Warum ein Relaunch Sichtbarkeit kosten kann

Google nennt Seitenumzüge ausdrücklich als mögliche Ursache für Veränderungen im Traffic. Während Google die neuen Adressen neu crawlt und indexiert, kann die Sichtbarkeit zeitweise schwanken. Das sei normal, schreibt Google, und das Ranking pendele sich mit der Zeit ein. Bei kleinen bis mittleren Websites dauert es nach Google einige Wochen, bis die meisten Seiten verschoben sind. Ein Verlust lässt sich nicht ausschließen. Mit Vorbereitung lassen sich vermeidbare Verluste verringern.

Typische vermeidbare Fehler sind nach den Hinweisen von Google und unserer Einschätzung: fehlende Weiterleitungen, ein noch gesetztes noindex der Testumgebung, eine sperrende robots.txt, geänderte Titel und Überschriften ohne Prüfung und interne Links, die auf alte Adressen zeigen. Quellen: Google Search Central, Dokumentation zum Site-Umzug mit URL-Änderungen und Hilfe zu Traffic-Rückgängen, Stand 13.10.2026.

Die Adressliste

Die Liste ordnet jeder alten Adresse eine neue zu. Alte Adressen finden Sie, so Google, in Sitemaps, Server-Protokollen und der Webanalyse. Die Beispielzeilen sind erfunden und zeigen nur den Aufbau.

• Serverseitige, dauerhafte Weiterleitungen (301 oder 308) verwenden. JavaScript-Weiterleitungen nur, wenn nichts anderes möglich ist.
• Auf die passende Zielseite weiterleiten. Google rät davon ab, viele alte Adressen auf eine unpassende Seite wie die Startseite umzuleiten, das kann als Soft-404 gewertet werden.
• Ketten kurz halten: Der Googlebot folgt laut Google bis zu zehn Weiterleitungen in Folge, empfohlen sind deutlich weniger.
• Weiterleitungen möglichst lange beibehalten, laut Google generell mindestens ein Jahr.
• Kanonische Adressen auf die neuen URLs setzen und interne Links auf die neuen Adressen umstellen.

Prüfung vor, am und nach dem Start

Vor dem Start:

• Adressliste vollständig, Weiterleitungen auf einer Testumgebung geprüft.
• Titel, Beschreibungen und Überschriften der wichtigen Seiten übernommen oder bewusst geändert.
• Alte und neue Property in der Search Console bestätigt; Ausgangswerte (Klicks und Impressionen je Seite) exportiert.
• Zertifikat, robots.txt und Serverkapazität für die neue Website vorbereitet.

Am Starttag:

• Die Testumgebung ist per Passwort geschützt oder abgeschaltet. Auf der neuen Live-Seite sind noindex und Sperren in der robots.txt entfernt.
• Weiterleitungen aktiv und stichprobenartig getestet, neue Sitemap in der Search Console eingereicht.
• Die Adressänderung in der Search Console ist nur bei einem Wechsel der Domain oder Subdomain nötig. Bei HTTP zu HTTPS, www zu ohne www oder Pfadänderungen innerhalb derselben Domain nicht.

Nach dem Start:

• Bericht „Seitenindexierung“: Fehler, Ausschlüsse, noindex und 404-Seiten prüfen.
• Bericht „Leistung“: Klicks und Impressionen je Seite mit den Ausgangswerten vergleichen.
• Weiterleitungen und interne Links erneut stichprobenartig testen, alte Sitemap später entfernen.
• Weiterleitungen nicht abschalten, solange alte Adressen noch verlinkt oder gespeichert sind.

Wer was macht, und was wir belegen können

Technisch setzt den Relaunch meist die Webagentur um, die SEO-Prüfung kann dieselbe oder eine andere Stelle übernehmen. Klären Sie vorab, wer die Adressliste führt. Mehr zum Webdesign: Webdesign, Website-Relaunch und der Beitrag Website-Relaunch 2026. Die Technik hinter den Prüfpunkten: Technisches SEO.

Für SolarX haben wir einen vollständigen Website-Relaunch zusammen mit Google Ads und KI-gestützter Lead-Qualifizierung umgesetzt. Die Referenz nennt Lead-Zahlen, keine Ranking-Daten (Referenz). Eine veröffentlichte Referenz zu einem Relaunch mit gemessenen Rankings liegt uns nicht vor.

Häufige Fragen