Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026, Schätzwerte (KD = Keyword Difficulty, 0 bis 100; CPC = geschätzter Klickpreis).
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| linkbuilding agentur | 390 | 27 | 7,62 € |
| offpage seo | 390 | 16 | 1,53 € |
| backlinks aufbauen | 260 | 8 | 4,87 € |
| linkaufbau | 140 | 36 | 7,98 € |
| backlink aufbau | 70 | 13 | 4,75 € |
| backlinks kaufen | 10 | 35 | 6,17 € |
Die höchsten geschätzten Klickpreise haben „linkaufbau“ (7,98 €) und „linkbuilding agentur“ (7,62 €): Dort sucht vermutlich, wer einkaufen will. „offpage seo“ und „backlinks aufbauen“ sind eher Informationssuchen und leicht erreichbar (KD 16 und 8). „backlinks kaufen“ wird laut SE Ranking nur zehnmal im Monat gesucht. Angebote dazu liegen genau in dem Bereich, in dem die Spam-Richtlinien Grenzen ziehen.
Was Google als Link-Spam einstuft
| Praxis | Einordnung durch Google | Stattdessen |
|---|---|---|
| Geld oder Gegenleistungen gegen Links oder Beiträge mit Links | Link-Spam. Zulässig sind solche Links, wenn sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind. | Bezahlte Platzierungen als Werbung kennzeichnen lassen |
| Übermäßiger Linktausch („verlinke mich, ich verlinke dich“) und Partnerseiten nur zum gegenseitigen Verlinken | Link-Spam | Echte Partner und Referenzen dort verlinken, wo es Besuchern nützt |
| Automatisch erzeugte Links durch Programme oder Dienste | Link-Spam | Keine Werkzeuge zur Linkerzeugung einsetzen |
| Bezahlte Artikel, Gastbeiträge und Pressemitteilungen mit Links, die optimierten Ankertext tragen | Link-Spam | Beiträge mit echtem Nutzen und beschreibendem Linktext |
Wer gegen die Spam-Richtlinien verstößt, kann niedriger eingestuft oder gar nicht mehr angezeigt werden. Bei manuellen Maßnahmen informiert Google in der Search Console, genannt wird unter anderem „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“. Quellen: Google Search Central, Spamrichtlinien, Dokumentation zu ausgehenden Links und Hilfe zu manuellen Maßnahmen, Stand 13.10.2026.
Bezahlte Beiträge sind auch eine Frage des Wettbewerbsrechts: Wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, kann nach § 5a Abs. 4 UWG unlauter handeln (Gesetze im Internet, Stand 13.10.2026). Voraussetzungen und Ausnahmen regelt das Gesetz. Das ist keine Rechtsberatung.
Verlinkung ohne Risiko: Wege für Betriebe
| Weg | Warum er plausibel ist | Was Sie tun |
|---|---|---|
| Kammern, Innungen, Verbände | Mitgliedschaften führen häufig zu Verzeichnissen, in denen Betriebe genannt werden | Prüfen, ob ein Mitgliedsverzeichnis Ihre Website nennt, und Angaben aktuell halten |
| Hersteller, Lieferanten, Partnerbetriebe | Händler- und Partnerlisten verweisen auf Fachbetriebe | Eintrag anfragen, Angaben einheitlich halten |
| Kundinnen und Kunden mit eigener Website | Projekte lassen sich mit Einverständnis nennen und verlinken | Referenz mit Freigabe, gegenseitig nur dort, wo es Besuchern nützt |
| Regionale Medien, Vereine, Veranstaltungen | Berichte über Aktionen und Sponsoring sind ein natürlicher Anlass | Anlass schaffen; bezahlte Platzierungen kennzeichnen lassen |
| Eigene Inhalte, die andere gern empfehlen | Rechner, Checklisten und eigene Auswertungen lösen ein Problem | Etwas veröffentlichen, das nützt, zum Beispiel einen Rechner |
| Verzeichnisse und Portale | Nur seriöse, thematisch passende mit echter Nutzung | Wenige, gepflegte Einträge statt vieler |
Für lokale Ergebnisse schreibt Google, dass sich ein besseres Ranking weder einfordern noch bezahlen lässt (Google Unternehmensprofil-Hilfe, Stand 13.10.2026). Wie stark ein einzelner Link wirkt, sagt Google nicht. Zu Verzeichnissen und einheitlichen Angaben: NAP und Verzeichnisse.
Prüfliste für Linkbuilding-Angebote
| Prüfpunkt | In Ordnung | Warnsignal |
|---|---|---|
| Herkunft der Links | Vorab genannte Beispiele von Seiten mit eigenem Publikum und Themenbezug | Linknetzwerke, „Linkpakete“, Seiten, die nur Linkplätze verkaufen |
| Kennzeichnung | Bezahltes ist als Anzeige erkennbar, Links tragen rel="sponsored" oder rel="nofollow" | Verdeckte Zahlung |
| Linktexte | Beschreibend, oft der Firmenname | Immer derselbe Suchbegriff als Linktext |
| Mengen | Keine Zusage zu Linkzahl oder Position | „50 Backlinks pro Monat“ |
| Berichte | Liste aller Links mit Adresse, Datum und Kosten | Nur eine Summe |
| Vertragsende | Geregelt, wer Links entfernen lässt | Unklar |
| Kontrolle | Beobachtung in der Search Console. Der Bericht „Links“ zeigt eine Auswahl, nicht alle Links. | Versprechen, die sich nicht prüfen lassen |
Wenn schon Links gekauft wurden
- Prüfen Sie in der Search Console den Bericht „Manuelle Maßnahmen“. Ein grüner Haken heißt: keine Maßnahme.
- Versuchen Sie, problematische Links bei den Betreibern entfernen zu lassen. Google verweist darauf, zuerst selbst zu handeln.
- Das Tool zum Ablehnen von Links ist laut Google für die meisten Websites nicht nötig. Es ist für den Fall gedacht, dass eine erhebliche Zahl problematischer Links vorliegt und eine manuelle Maßnahme ausgelöst wurde oder wahrscheinlich ist.
- Bei einer manuellen Maßnahme verlangt Google für die erneute Überprüfung eine Beschreibung des Problems und der Behebung.
Zu Linkaufbau liegt uns keine veröffentlichte Referenz mit Messwerten vor, deshalb nennen wir hier keine Ergebnisse. Mehr zur Auswahl von Anbietern: SEO-Agentur auswählen. Zu den Bausteinen auf der eigenen Seite: Onpage-SEO und SEO-Texte.
Häufige Fragen
Sind gekaufte Links erlaubt?›
Wie viele Backlinks brauche ich?›
Was ist Offpage-SEO?›
Was tue ich bei Spam-Links, die auf meine Seite zeigen?›
Stand: 13. Oktober 2026
