Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026, Schätzwerte eines Keyword-Tools. KD bezeichnet die Keyword Difficulty (0 bis 100), CPC den geschätzten Klickpreis, k. A. fehlende Angaben.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | KD | CPC |
|---|---|---|---|
| schema markup | 590 | 54 | 1,72 € |
| rich snippets | 590 | 45 | 1,32 € |
| strukturierte daten | 480 | 31 | k. A. |
| google knowledge panel | 260 | 16 | 1,12 € |
| schema.org | 210 | 36 | 2,35 € |
| faq schema | 110 | 28 | k. A. |
| organization schema | 70 | 31 | k. A. |
| localbusiness schema | 20 | 26 | 1,99 € |
| jobposting schema | 10 | 32 | k. A. |
Der Oberbegriff „schema markup“ ist groß und mittelschwer (KD 54). Die konkreten Typen sind klein, aber überwiegend leichter (KD 16 bis 36). „faq schema“ wird mit 110 Suchen noch gesucht, obwohl Google die Darstellung eingestellt hat, siehe unten.
Was Google und Microsoft zu Markup und KI sagen
- Google: Für AI Overviews und AI Mode ist kein spezielles schema.org-Markup nötig. Strukturierte Daten sollen zum sichtbaren Inhalt der Seite passen (Google Search Central, aktualisiert 10.12.2025 und 10.07.2026).
- Google: Auch Angaben, die korrekt, aber auf der Seite nicht sichtbar sind, gehören nicht ins Markup (Einführung in strukturierte Daten, 10.12.2025).
- Microsoft: Schema kennzeichnet Inhalte etwa als Produkt, Bewertung, FAQ oder Veranstaltung und hilft Maschinen beim Verständnis (Microsoft Advertising Blog, 8. Oktober 2025). Eine Messung dazu nennt der Beitrag nicht.
Markup ist demnach kein Hebel für KI-Antworten, aber eine saubere Grundlage für die klassische Suche und für das Verständnis Ihrer Seiten.
Welcher Typ wofür
| Typ | Wohin | Was Google dazu schreibt |
|---|---|---|
| Organization | Startseite oder Seite „Über uns“ | Hilft, Ihre Organisation zu verstehen und von anderen zu unterscheiden. Keine Pflichtfelder, empfohlen sind möglichst viele zutreffende Angaben wie Name, Adresse, Logo, Kontakt und Profile über sameAs |
| LocalBusiness oder spezieller Untertyp | Seite mit den Angaben zum Standort | Pflicht sind name und address. Möglichst den spezifischsten Untertyp wählen. Öffnungszeiten, Koordinaten und weitere Angaben sind empfohlen |
| Article | Ratgeber- und Blogseiten | Kein Pflichtmarkup. Empfohlen sind Autor mit Name und Link, Veröffentlichungs- und Änderungsdatum, Überschrift und Bild |
| JobPosting | Einzelne Stellenanzeigen | Pflichtangaben sind unter anderem Titel, Beschreibung, Datum, Arbeitgeber und Arbeitsort. Ermöglicht die Darstellung in der Jobsuche. Mehr: Karriereseite und Bewerbung |
| FAQPage | Seiten mit Fragen und Antworten | Google zeigt seit dem 7. Mai 2026 keine FAQ-Rich-Results mehr, die Dokumentation wurde am 15. Juni 2026 entfernt |
Quellen: Google Search Central, Dokumentation zu Organization, LocalBusiness, Article und JobPosting (jeweils aktualisiert 08.09.2026) und Änderungsprotokoll der Dokumentation, abgerufen 13.10.2026. Was aus dem FAQ-Markup wurde: FAQ-Markup 2026.
Marke als eindeutige Entität
Mit „Entität“ ist gemeint, dass Systeme Ihr Unternehmen als ein bestimmtes, von anderen unterscheidbares Ding erkennen. Google schreibt, Organization-Markup helfe, Ihre Organisation von anderen zu unterscheiden. Wissensfelder („Knowledge Panels“) entstehen automatisch aus Angaben im Web. Google legt sie nicht manuell an und löscht sie nicht, verifizierte Inhaber können Änderungen vorschlagen (Google-Hilfe zu Knowledge Panels).
- Eine Quelle der Wahrheit: ein Dokument mit Firmenname, Markenname, Kurzform, Adresse, Telefon, E-Mail, Website und Profilen, aus dem Impressum, Profile, Markup und Verzeichnisse gespeist werden.
- Gleiche Schreibweise überall: Rechtsform, Straßenname, Telefonformat.
- Profile auf anderen Seiten in sameAs nennen, wenn sie Ihnen gehören und aktuell sind.
- Logo und Name auf Website, Profilen und Drucksachen einheitlich verwenden.
Für lokale Betriebe: KI-Sichtbarkeit für lokale Unternehmen.
Prüfliste für Markup
- Markup als JSON-LD einfügen und nur Angaben markieren, die auf der Seite sichtbar sind.
- Im Rich Results Test prüfen und kritische Fehler beheben.
- In der Search Console mit der URL-Prüfung ansehen, wie Google die Seite sieht, und gegebenenfalls erneutes Crawlen anfragen.
- Bei Änderungen an Adresse, Zeiten oder Stellen Markup und sichtbaren Text gemeinsam ändern.
- Eine Sitemap pflegen, damit Google Änderungen findet.
Technische Umsetzung: SEO. Weitere Schritte: Inhalte für KI-Antworten und Checkliste.
Häufige Fragen
Brauche ich Markup, um in ChatGPT oder Gemini genannt zu werden?›
Soll ich FAQ-Markup entfernen?›
Reicht Markup, wenn die Angaben auf der Seite nicht stimmen?›
Stand: 13. Oktober 2026
