Wer Blog-Themen finden will, bekommt meist Tool-Listen oder Ideen-Sammlungen. Beides ersetzt keine Methode. Dieser Beitrag zeigt einen Ablauf, der aus vier Quellen Themen sammelt, den Wettbewerb an der Suchergebnisseite prüft, jedes Thema mit einem Raster bewertet und in einen Redaktionsplan überführt. An diesem Beitrag selbst sehen Sie, wie die Methode angewendet wurde.
Wonach gesucht wird
Quelle: SE Ranking, Deutschland, Oktober 2026; Schätzwerte.
| Suchbegriff | Suchen pro Monat | Wettbewerb (KD) |
|---|---|---|
| blog themen finden | 40 | 8 |
40 Suchen im Monat sind wenig, der Wettbewerbswert 8 ist niedrig. Genau diese Kombination ist für kleine Betriebe interessant: Ein Beitrag kann hier mit vertretbarem Aufwand vorn landen, während große Begriffe wie „SEO“ für einen neuen Blog kaum erreichbar sind. Wie Sie Begriffe einordnen, beschreibt die SEO-Strategie in fünf Schritten.
Blog-Themen finden: vier Quellen
Sammeln Sie zuerst ohne Bewertung. Ziel ist eine Liste von 30 bis 50 Rohthemen, aus der später 10 bis 15 übrig bleiben.
1. Kundenfragen aus Telefon, E-Mail und Beratung
Führen Sie zwei Wochen lang eine Liste: Was fragen Kunden vor dem Auftrag, was während, was danach? Ein Malerbetrieb in Berlin-Pankow hört etwa „Streicht ihr auch in Bernau?“, „Was kostet eine Wand mit Raufaser?“ oder „Muss ich die Möbel ausräumen?“. Jede Frage ist ein Rohthema; Fragen, die mehrmals kommen, bekommen eine Strichliste. Befragen Sie auch das Team im Büro und auf der Baustelle.
2. Google-Autocomplete und „Weitere Fragen“
Tippen Sie Ihr Thema ins Google-Suchfeld und lesen Sie die Vorschläge, danach das Thema mit „wie“, „was kostet“, „wann“ oder „berlin“ davor oder dahinter. Die Box „Weitere Fragen“ auf der Ergebnisseite zeigt Fragen, die Google zu diesem Thema kennt; öffnen Sie einige Einträge, dann rückt Google weitere nach. Notieren Sie Vorschläge wörtlich. Ein Vorschlag wie „maler berlin pankow kosten“ zeigt, dass Ort und Preis zusammen gesucht werden.
3. Lücken bei der Konkurrenz
Öffnen Sie die Blogs von drei bis fünf Mitbewerbern und listen Sie deren Titel. Welche Themen behandeln alle, und welche Kundenfrage aus Ihrer Liste behandelt niemand? Die zweite Gruppe ist Ihre Lücke. Sind vorhandene Beiträge alt, ohne Zahlen oder ohne Bezug zu Berlin und Umland, lohnt sich auch ein bekanntes Thema mit einem klar anderen Winkel.
4. Suchdaten aus einem Keyword-Tool und der Search Console
Ein Keyword-Tool liefert zu jedem Rohthema Suchen pro Monat und einen Wettbewerbswert. Beides sind Schätzwerte, notieren Sie deshalb immer Quelle und Monat. Der Leistungsbericht der Google Search Console zeigt, mit welchen Suchanfragen Ihre Seiten bereits erscheinen (Stand 2. November 2026). Anfragen mit vielen Einblendungen und wenigen Klicks sind Themen, für die noch der passende Beitrag fehlt.
Wettbewerb prüfen: die Suchergebnisseite lesen
Der Wettbewerbswert eines Tools ersetzt nicht den Blick auf die erste Ergebnisseite. Suchen Sie jedes Thema selbst bei Google. Prüfkriterium je Schritt: Sie können die Frage mit einem Satz beantworten und aufschreiben.
- Wer steht auf Platz 1 bis 3? Portale, Hersteller, Tool-Anbieter oder Betriebe wie Ihrer? Gegen Betriebe und kleine Blogs kommen Sie an, gegen Portale selten.
- Welche Seitenart rankt? Ratgeber, Leistungsseite, Forum oder Video. Ihr Beitrag sollte dieselbe Art bedienen, sonst passt er nicht zur Suchabsicht.
- Wie alt sind die Treffer? Ein Datum von 2022 ohne Aktualisierung ist eine Chance.
- Was fehlt den Treffern? Keine Tabelle, keine Reihenfolge, keine Zahlen mit Quelle, keine FAQ, kein Bezug zu Berlin und Umland. Jede Lücke ist ein Punkt, den Sie besser machen.
- Gibt es Anzeigen oder eine Karte? Viele Anzeigen deuten auf Kaufabsicht hin, dann gehört das Thema auf eine Leistungsseite. Eine Karte heißt, dass Google die Suche als lokal versteht.
Bewertungsraster: Punkte statt Bauchgefühl
Jedes Thema bekommt in fünf Kriterien 0 bis 2 Punkte, maximal zehn. Ab sieben Punkten kommt ein Thema in den Plan, unter vier fliegt es raus, der Rest wartet.
| Kriterium | Frage | 0 Punkte | 2 Punkte |
|---|---|---|---|
| Nachfrage | Wird das Thema gesucht oder gefragt? | Weder Suchvolumen noch Kundenfrage | Suchvolumen belegt und Kunden fragen danach |
| Erreichbarkeit | Können Sie Platz 1 bis 3 schlagen? | Portale und Hersteller vorn | Alte oder dünne Treffer, kleine Blogs |
| Nähe zum Auftrag | Führt der Leser danach zu einer Anfrage? | Reines Allgemeinwissen | Frage, die direkt vor einem Auftrag steht |
| Eigenes Wissen | Können Sie Dinge sagen, die andere nicht sagen? | Nur Nacherzählung | Eigene Abläufe, Erfahrungen, Beispiele |
| Lokaler Bezug | Lässt sich Berlin oder Umland einbauen? | Ort spielt keine Rolle | Bezirk, Pendlerwege oder lokale Regeln gehören zum Thema |
Ein Thema mit 40 Suchen im Monat und sieben Punkten schlägt ein Thema mit 5.000 Suchen und drei Punkten. Reichweite ohne Erreichbarkeit und ohne Nähe zum Auftrag bringt keinen einzigen Kontakt.
Beispiel: wie dieser Beitrag entstanden ist
Die Methode lässt sich an diesem Text selbst zeigen. Kundenfrage: „Worüber sollen wir im Blog schreiben?“ hören wir in fast jedem Gespräch über Suchmaschinenoptimierung. Autocomplete: „blog themen finden“ erscheint als Vorschlag, dazu Varianten mit „ideen“ und „generator“. Suchdaten: 40 Suchen im Monat, Wettbewerb 8. Konkurrenz: Auf der ersten Ergebnisseite stehen Tool-Listen, eine davon mit Preisen aus 2022, ohne Methode, Tabelle, Bewertungskriterien und Redaktionsplan. Raster: Nachfrage 1, Erreichbarkeit 2, Nähe zum Auftrag 2, eigenes Wissen 2, lokaler Bezug 1, zusammen acht Punkte. Ergebnis: Der Beitrag wird geschrieben, mit genau den Teilen, die den Treffern fehlen.
Derselbe Ablauf gilt für einen Betrieb in Oranienburg oder Falkensee. Viele Kunden dort pendeln nach Berlin und suchen Dienstleister am Wohnort oder nahe der Arbeit. Ein Rohthema wie „Dachdecker Oranienburg oder Berlin: wer kommt schneller?“ hat einen lokalen Bezug, den kein Portal liefern kann. Wie Ortsseiten und Beiträge zusammenspielen, zeigt der Local-SEO-Leitfaden für Berlin.
Vom Thema zum Redaktionsplan
Der Plan ist eine Tabelle mit einer Zeile pro Thema; jede Zeile ist vor dem Schreiben vollständig. Eine Vorlage mit Wiederverwertung für Social Media finden Sie unter Redaktionsplan: Aufbau und Vorlage.
| Spalte | Inhalt | Beispiel |
|---|---|---|
| Thema | Arbeitstitel in einem Satz | Raufaser streichen: Ablauf und Kosten |
| Suchbegriff | Hauptbegriff mit Zahlen, Quelle, Monat | raufaser streichen kosten |
| Punkte | Ergebnis aus dem Raster | 8 von 10 |
| Winkel | Was macht der Beitrag anders als Platz 1 bis 3? | Tabelle nach Raumgröße, Beispiel aus Pankow |
| Zielseite | Wohin führt der Beitrag? | Leistungsseite Malerarbeiten |
| Verlinkung | Welche eigenen Seiten werden verlinkt? | Zwei Leistungsseiten, ein älterer Beitrag |
| Verantwortlich, Termin | Wer schreibt, wer prüft, wann online? | Büro schreibt, Meister prüft, Kalenderwoche |
Planen Sie realistisch: Ein guter Beitrag im Monat bringt mehr als vier halbe. Den Takt dazu liefert der Wochenplan für SEO im eigenen Betrieb. Jeder neue Beitrag braucht Links von älteren Seiten; den Ablauf beschreibt die Anleitung zur internen Verlinkung.
Typische Fehler
- Themen nach Interesse des Inhabers wählen, nicht nach Fragen der Kunden.
- Nur auf Suchvolumen schauen und Begriffe wählen, bei denen Portale die ersten Plätze besetzen.
- Die Suchergebnisseite nie öffnen und einen Ratgeber schreiben, wo Google Leistungsseiten oder eine Karte zeigt.
- Themen doppeln: zwei Beiträge zum selben Begriff konkurrieren miteinander.
- Zahlen ohne Quelle und Monat übernehmen.
- Keine Zielseite und keine Links aus älteren Seiten einplanen.
- Berlin und Umland weglassen, obwohl Kunden „Leistung + Bezirk“ suchen, etwa „Zahnarzt Berlin Charlottenburg“ oder „Elektriker Berlin Lichtenberg“.
- Ideen-Generatoren als Plan verwenden: Sie liefern Rohthemen, keine Bewertung.
Checkliste vor dem Schreiben
Prüfkriterium: Jeder Punkt ist mit einem Eintrag im Redaktionsplan belegt. Fehlt einer, ist das Thema nicht reif.
- Das Thema stammt aus einer Kundenfrage oder einem Autocomplete-Vorschlag, wörtlich notiert.
- Suchen pro Monat und Wettbewerbswert stehen mit Quelle und Monat im Plan.
- Platz 1 bis 3 sind gesichtet, Seitenart und Alter sind notiert.
- Mindestens drei Punkte stehen fest, die der Beitrag besser macht als die Treffer.
- Das Raster ergibt sieben oder mehr Punkte.
- Kein eigener Beitrag behandelt denselben Begriff; verwandte Beiträge werden verlinkt statt wiederholt.
- Zielseite, zwei interne Links und eine Person für die Prüfung sind eingetragen.
- Titel und Meta-Titel sind formuliert; die Regeln dazu stehen im Beitrag zur Title-Tag-Länge.
Aufbau, Briefing und Text beschreibt die Seite Onpage-Optimierung und SEO-Texte. Wer Themen hat, aber keine Zeit zum Schreiben, findet unter Copywriting den Ablauf vom Briefing bis zur Freigabe. Wer Themen auf fremden Seiten platzieren will, liest weiter beim Gastbeitrag schreiben.
Wir sammeln Kundenfragen und Suchdaten, bewerten die Themen mit dem Raster und liefern einen Redaktionsplan, auf Wunsch mit fertigen Texten. Jetzt Erstgespräch vereinbaren.